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日志

業(yè)務(wù)員的“請客經(jīng)”

已有 616 次閱讀2009-4-14 13:06 |

業(yè)務(wù)員的“請客經(jīng)”  
對于從事銷售工作的業(yè)務(wù)員來說,,請客吃飯總是免不了的,,但因?yàn)閷@個(gè)問題缺乏一些必要的認(rèn)識(shí),,很多業(yè)務(wù)員請了客卻丟了分,。筆者記得某公司有位業(yè)務(wù)員,想跟客戶建立進(jìn)一步的客情關(guān)系,,但請客之后客戶對他的態(tài)度卻明顯冷淡,,原來那位業(yè)務(wù)員在用餐的時(shí)候,不懂用餐禮儀以及用餐的姿勢比較粗俗,,恰好該客戶又是個(gè)“下�,!钡奈幕蜕倘耍Y(jié)果給客戶留下了非常不雅的印象,。因此,,客戶由此聯(lián)想到:業(yè)務(wù)員連基本的社交禮儀都不懂,,廠家就派出來跑“江湖”,這樣的廠家算什么嘛,!可見,,行走江湖時(shí),請客還是有一些講究的,�,!�
  明確目的和對象
  凡事都有目的或者動(dòng)機(jī),請客也是一樣的,�,!�
  從業(yè)務(wù)的角度講,請客的目的無非有兩個(gè)方面:一是有即時(shí)的商業(yè)目的,;另一個(gè)方面是出于鞏固或者增進(jìn)客情的需要,。或許有業(yè)務(wù)員會(huì)認(rèn)為這種觀點(diǎn)具有太強(qiáng)的功利性質(zhì),,缺乏人情味,,但是事實(shí)是我們是在從事一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng),任何手段都是為了實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)目的,,這是無可厚非的,。 
  只有明確了請客目的,,那么接下來要請誰,怎么請,,請什么規(guī)格,,請?jiān)谑裁吹胤剑刂圃谑裁促M(fèi)用,,要達(dá)到什么效果等,,這一切問題自然就迎刃而解了�,!�
  比如你要獲取客戶的重要決策信息,,或者客戶是否接受自己的合作方案。那么,,接下來你要請的不是客戶,,而是客戶手下的某個(gè)得力助手。如果你要做進(jìn)大賣場,,那么你要請的是商品部經(jīng)理,,而不是賣場的總經(jīng)理或老板�,?蛻舯救瞬粫�(huì)給你任何信息,,你請了也是白請,,而且你越請事情越難談成;相反,,如果你請客戶里面的某個(gè)助手,,那么一切就好辦了�,!�
  如果要增進(jìn)客情,,你則要把請客的對象著眼于客戶本人,以及他的家人,,只要客戶家人和你建立了密切的關(guān)系,,就不愁客戶本人跟你的關(guān)系會(huì)不好。某個(gè)公司的業(yè)務(wù)員在長沙長駐了兩年,,一直沒有和客戶在一起好好吃過一頓飯,,因?yàn)榭蛻艚?jīng)營有好幾個(gè)公司,每天都是東奔西跑異常繁忙,。但是業(yè)務(wù)員發(fā)現(xiàn)這個(gè)劉老板即使每天再忙,,都會(huì)找時(shí)間給自己在讀高中的兒子打個(gè)電話。業(yè)務(wù)員找到了突破口,,鑒于劉老板的小孩熱忠于學(xué)英語,,他便每周找出一天的時(shí)間請他的小孩去參加周末的“英語沙龍”,不僅孩子的英語成績提高了,,劉老板也從此對這個(gè)其貌不揚(yáng)的業(yè)務(wù)員“刮目相看”,。 
  所以,,無論如何,,首先一定要先明確請客的目的,以及根據(jù)目的,,決定請什么對象,。如此,才能有效達(dá)成自己的“江湖”目標(biāo),�,!�
  確定方式和規(guī)格
  既然明確了為什么要請?以及要請誰,?那么,,接下來就是確定請客方式和規(guī)格�,!�
  先談方式,,很多業(yè)務(wù)員都以為請客就是吃飯喝酒,這種理解是比較片面的,。某個(gè)公司的業(yè)務(wù)員在派駐天津市場時(shí),,幾次想請?jiān)摰貐^(qū)的客戶一起吃飯卻總被婉言相拒,,經(jīng)過了解,才知道客戶原是天津大學(xué)一名下海經(jīng)商的教授,,客戶對于那些請客吃飯的方式不是很“感冒”,,但生意之余喜歡聽交響樂和吃西餐。后來,,業(yè)務(wù)員在這方面找到了機(jī)會(huì),,請客戶參加意大利交響樂團(tuán)在北京的演出,從音樂品位開始,,兩人竟然成了“忘年交”,。 
  還有個(gè)業(yè)務(wù)員,,在請一名東北客戶時(shí),,忽略了東北漢子的好酒豪爽風(fēng)格,竟然請客戶在一家咖啡店喝咖啡,,搞了半天生意不但沒有進(jìn)展,,客戶回到家第一句話就是“快拿酒來,今天喝那黑糊糊的東西象喝藥一樣,,難受死了,!”可見,如果方式不對,,再怎么使力也是白搭,。 
  規(guī)格也很重要,,要符合請客對象的身份,,以及你即時(shí)公關(guān)的需要,因?yàn)檎埧鸵彩且环N生意的延續(xù),、智慧的“較量”。某公司業(yè)務(wù)員小張,,在招待一個(gè)山西來的客戶時(shí),,本來客戶已經(jīng)基本確定可以接受目前的合作條件,但因?yàn)樵摌I(yè)務(wù)員晚上請了一頓很豐盛的晚餐,,反而使客戶遲疑了,。原因很簡單,你對他太好了,,客戶有時(shí)并不“感冒”,,認(rèn)為你此時(shí)一定很需要他,果然,,客戶回頭繼續(xù)向廠家要條件,,讓業(yè)務(wù)員大傷腦筋,。所以,如果你是希望促成客戶合作的話,,請客的規(guī)格未必就是越豐盛越好,,只要遵循熱情、有氣氛,、合適便可以了,,否則還會(huì)吃力不討好。對于老客戶特別是重點(diǎn)客戶,,這種方式更為重要,,此時(shí)不是請客吃飯的問題,還是斗智和心理戰(zhàn)術(shù)的問題,。有些重點(diǎn)客戶并不知道自己是廠家的“回款大戶”,,在沒有比較信息的前提下,客戶還是不敢亂來的,,但是如果業(yè)務(wù)員過于熱情則容易讓客戶發(fā)現(xiàn)這些重要的信息,,接下來你就摻了,所謂的“商大欺廠”的故事一定會(huì)在你的身上重演,! 
座次的學(xué)問
  如何安排座次是請客的一大學(xué)問,,特別是在一些大型宴會(huì)如經(jīng)銷商年會(huì)時(shí),如果一些小細(xì)節(jié)沒有注意,,輕則鬧笑話,,重則會(huì)傷害原本不錯(cuò)的客情關(guān)系! 
  具體如何安排,,現(xiàn)行有兩種方法,,一種是比較通行的座次方法;另一種是在某些地區(qū)流行的“地方座次禮儀”,�,!�
  比較通行的方法是: 
  *較大型的宴請,桌次的高低以離主桌位置的遠(yuǎn)近而定,,右高左低,。 
  *同一桌上,,位次的高低以離主人的座位遠(yuǎn)近而定,。主賓坐在主人右邊,第2主賓坐在主人左邊,。主人右方第2席是第三,,左邊是第四,依次類推�,!�
  *如果人數(shù)不多時(shí),,業(yè)務(wù)員主要先確定自己和主賓的位置,其他人則以隨意為主(也可根據(jù)客人的職位高低進(jìn)行排序),。主賓一般安排在正席,。 
  *如果業(yè)務(wù)員的領(lǐng)導(dǎo)以及客戶是在一起用餐時(shí),,那么業(yè)務(wù)員則要安排主賓和自己領(lǐng)導(dǎo)坐在主賓席,,其他客人如客戶的太太或者得力助手坐在客戶旁邊。業(yè)務(wù)員自己則坐在上菜的位置,,待上菜時(shí),,可以方便轉(zhuǎn)動(dòng)菜盤至主賓面前�,!�
  另外有些地區(qū)也有一些地方性的講究,,業(yè)務(wù)員如果是在客戶所在地請客,在請客之前可向當(dāng)?shù)厝肆私膺@一風(fēng)俗,。因?yàn)槊康氐摹暗胤街v究”有些不同,,還是以自己掌握的準(zhǔn)確信息為準(zhǔn)。需要注意的是,,在安排座次時(shí),,不要過于拘泥于這種所謂“座次”的講究,以免大家覺得過于客套,,反而顯得生分,,從而使用餐變的比較拘束�,!�
  點(diǎn)菜的藝術(shù)
  毫不夸張的說,,點(diǎn)菜是一門藝術(shù)。從事銷售工作的業(yè)務(wù)員應(yīng)該熟知這個(gè)方面的常識(shí),。比如有的業(yè)務(wù)員請吃飯請的很豐盛,,費(fèi)用卻不高;有的業(yè)務(wù)員花錢多,,卻未必吃的好,!這就是點(diǎn)菜的技巧問題。現(xiàn)在很多公司對于業(yè)務(wù)員請客吃飯,,都有一個(gè)費(fèi)用控制的標(biāo)準(zhǔn),,因此,,如何點(diǎn)的好,,吃的好,花錢少,就取決于業(yè)務(wù)員在點(diǎn)菜方面的藝術(shù)了,�,!�
  業(yè)務(wù)員工作之余,應(yīng)先花點(diǎn)時(shí)間了解一些酒樓,、飯店的菜譜和菜價(jià),,并比較用餐環(huán)境和服務(wù)檔次,一旦要請客時(shí)才不至于不知所措,�,!�
  另外,業(yè)務(wù)員也可在約定的請客時(shí)間之前30分鐘到達(dá)酒樓,,一個(gè)是禮貌問題,,另一個(gè)是根據(jù)人數(shù)先訂好合適的包廂,以及先點(diǎn)好一部分菜,,因?yàn)榫茦且话闵夂芎�,,先點(diǎn)一部分菜可以讓酒樓先做準(zhǔn)備,不至于大家入座之后等很久才上菜,,另一個(gè)方面可以點(diǎn)一些有特色但又實(shí)惠的菜,。如北方客戶來南方,則可以點(diǎn)一些北方稀有但南方豐盛的海鮮,,以及南方有特色的在北方?jīng)]有的特色菜,;比如請四川客戶則要以麻辣為主等等。當(dāng)客戶點(diǎn)完菜之后,,業(yè)務(wù)員出于禮貌,,在評(píng)估所有點(diǎn)菜之后,再追加兩個(gè)菜,,這樣顯得對對方的尊重以及禮貌,。 
  需要注意的是,,業(yè)務(wù)員切忌不可自己先將菜都點(diǎn)好,,即使你點(diǎn)的菜適合客戶的口味,都會(huì)給人一種你過于看重金錢,、想省錢的感覺,,無形中便使請客的效果大打折扣。如果點(diǎn)菜時(shí)客戶推辭,,你也要盡量發(fā)動(dòng)“一人先點(diǎn)一兩個(gè)自己喜歡吃的菜,,剩余再你來點(diǎn)”的氣氛�,?蛻粼诳床藛螘r(shí),,業(yè)務(wù)員在旁邊可以稍做解釋,或者請服務(wù)員在旁邊予以說明。自己在點(diǎn)菜時(shí),,則可以適當(dāng)詢問客戶是不是愛吃,。 
  用餐的禮儀
  用餐的時(shí)候主要注意兩個(gè)方面,,一個(gè)是要注意敬酒的禮節(jié),,一個(gè)是要注意自己用餐的禮節(jié)�,!�
  先談敬酒,。 
  敬酒時(shí),,首先先需要向大家舉杯敬酒示意一次,,之后才是向個(gè)人敬酒。向個(gè)人敬酒時(shí),,應(yīng)先與主賓碰杯,,再按順序與其他的客人一一碰杯(也可根據(jù)客人職位的高低順序)。如賓客太多,,只可舉杯示意,。切忌不要跳躍正次席次順序敬酒,也不可只跟主賓不與其他客人敬酒,,或者只跟部分人碰杯敬酒,。敬酒的時(shí)候不要過于客套,要熱情,、誠懇,、并適當(dāng)說幾句情真意切的祝酒詞,也不可故意要求不會(huì)酒的客人喝酒,,或者要求客人過量喝酒,,這都是不文明的行為。當(dāng)然,,如果你的客戶是個(gè)豪爽的東北漢子,,那你們就盡管勾肩搭背碰杯盡興,這時(shí)過多的禮節(jié)會(huì)讓客戶覺得別扭,�,!�
  再談業(yè)務(wù)員用餐的禮節(jié)�,!�
  用餐時(shí),,一般要注意以下的一些基本禮節(jié): 
  *業(yè)務(wù)員坐姿端正,不可只顧自己吃東西,,一般每上一道菜要先請主賓品嘗,,并略做解說,,自己不熟悉的也可請服務(wù)員加以說明; 
  *不要用自己吃過的筷子給客人夾食物,; 
  *客人在夾菜或者正吃東西時(shí),不可此時(shí)舉杯向客人敬酒,;客人向自己敬酒時(shí),,業(yè)務(wù)員應(yīng)停止吃東西,微笑著舉杯回應(yīng),; 
  *業(yè)務(wù)員不可用嘴就碗,,應(yīng)將食物拿起食用; 
  *自己取用較遠(yuǎn)的東西時(shí),,應(yīng)請別人拿過來,,不可離座去取,;夾菜時(shí)不可一路滴湯,; 
  *自己嘴里有食物,不可張口與人談話,; 
  *說話文明,,不影響鄰座客人; 
  *喝湯用湯匙,,不出聲,;嘴角和臉上不可留有食物殘余;不以各種理由強(qiáng)迫對方喝酒,,碰杯時(shí)不要高過對方杯子,; 
  *談話時(shí)不要揮舞筷子;剔牙時(shí)用另外一手擋住嘴,�,!�
  在用餐接近尾聲時(shí),業(yè)務(wù)員出于禮貌要微笑著詢問客人是否再要點(diǎn)什么食物,,之后才是要求服務(wù)員上茶水,、水果盤以及買單。

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