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機(jī)械社區(qū)

標(biāo)題: 外資橡膠企業(yè)悄然布局電商藍(lán)圖 [打印本頁]

作者: 寂靜天花板 時間: 2015-9-26 06:09
標(biāo)題: 外資橡膠企業(yè)悄然布局電商藍(lán)圖
通過記者對在華外資橡膠企業(yè)上半年的品牌,、市場,、營銷和科研活動做的梳理，在硬性投資深耕中國市場方面,，外資企業(yè)上半年除“擴(kuò)大項目投資,，加碼中國市場”外，同時,，更加重視產(chǎn)品研發(fā)和檢測,，打造領(lǐng)先的研發(fā)機(jī)構(gòu)；在品牌傳播和服務(wù)創(chuàng)新,、增強(qiáng)軟實(shí)力方面,，電子商務(wù)漸成氣候，營銷手段有所升級,，品牌形象推廣力度加大,。
打造領(lǐng)先的研發(fā)機(jī)構(gòu)
面對多樣化的市場需求,，外資輪胎企業(yè)為提高市場快速反應(yīng)能力和技術(shù)支持能力，加大了本土研發(fā)的投入,，以更好地服務(wù)中國市場,。
1月31日，米其林輪胎研究開發(fā)中心(上海)有限公司新址正式啟用,。在全球米其林所選用的化工原材料中,，有2/3被送到該研發(fā)中心接受測試、驗證,。同時,，這里還將重點(diǎn)參與一系列包括原型胎性能分析、乘用車輪胎設(shè)計等研發(fā)工作,，以滿足中國用戶的使用習(xí)慣和期望,。
3月26日，固特異橡膠公司中國首家研究開發(fā)中心在普蘭店工廠正式啟動,。新的研發(fā)中心將拓展固特異產(chǎn)品種類,，加快進(jìn)入市場的速度。
前不久,，大陸馬牌輪胎在華首家研發(fā)測試中心一期項目順利落成,。據(jù)中國橡膠網(wǎng)了解，該設(shè)施總投資超過2900萬元,，每年可滿足約6000條輪胎的專業(yè)測試需求,。正式投入運(yùn)營后，馬牌輪胎在本土市場新產(chǎn)品開發(fā)周期大幅縮短約30%,，進(jìn)一步強(qiáng)化其在亞太市場的研發(fā)實(shí)力,。大陸輪胎中國培訓(xùn)中心今年也將正式投入運(yùn)營。
4月13日,，大陸集團(tuán)與中國汽車技術(shù)研究中心合作投資的試驗中心正式動工,。試驗中心位于江蘇鹽城，建筑面積2500平方米,，包含辦公室和測試車間,。將提供系統(tǒng)化測試和車輛應(yīng)用開發(fā)，如先進(jìn)的電子制動系統(tǒng),、高性能輪胎等產(chǎn)品,，擴(kuò)大本地安全系統(tǒng)解決方案的研發(fā)能力。試驗中心預(yù)計1年后正式投入使用,。
據(jù)了解,，佳通輪胎公司也在籌建輪胎試驗場。該項目由安徽佳通乘用子午線輪胎有限公司承建,，總投資5650萬元,，占地面積17.34萬平方米（約合260畝）,。輪胎試驗場包括濕地性能測試道、NVH測試道,、干地性能測試道,、ISO噪聲測試道。
為應(yīng)對日益增多的滾阻試驗任務(wù),，普利司通（天津）輪胎有限公司投資 676.6 萬元購置2臺滾動阻力試驗機(jī),，投用后即可具備轎車、載重子午胎滾動阻力系數(shù)自測能力,。此前,，該公司都是將輪胎發(fā)到日本技術(shù)中心進(jìn)行檢測。
電子商務(wù)漸成氣候
作為汽車售后的消費(fèi)品,，外資輪胎企業(yè)在傳統(tǒng)銷售模式深耕細(xì)作的同時,，電子商務(wù)銷售渠道也取得重要進(jìn)展。
今年,，米其林馳加天貓官方旗艦店正式上線,，與去年12月份上線的馳加零售網(wǎng)站共同構(gòu)建了米其林面向汽車售后服務(wù)市場的馳加O2O解決方案，在提供優(yōu)質(zhì)正品的同時,，讓消費(fèi)者享受到馳加專業(yè)化,、高品質(zhì)的服務(wù)。
固特異（中國）公司在其指定的沃爾瑪中國超市門店設(shè)立固特異“輪胎墻”銷售專架,，由專職銷售人員為客戶提供詳細(xì)的現(xiàn)場咨詢講解服務(wù)，并為在超市門店購買輪胎的客戶提供免費(fèi)安裝服務(wù),。深圳,、上海兩個試點(diǎn)已投入使用，預(yù)計今后還將擴(kuò)展到全國50家沃爾瑪超市門店,。
大陸馬牌輪胎天貓官方旗艦店正式上線,，全面進(jìn)軍電商領(lǐng)域。
5月初,，固鉑在京東商城的官方旗艦店正式上線,。不同于其他輪胎品牌，固鉑承諾線下免費(fèi)為客戶安裝,。
橫濱輪胎有限公司優(yōu)科豪馬輪胎首家網(wǎng)上銷售店鋪選擇在天貓設(shè)立官方旗艦店,。
7月2日，美國固鉑輪胎超級體驗中心成都店,，也是其第4家店開業(yè),。該店以替換服務(wù)為主，同時提供多樣化,、個性化的維修保養(yǎng)服務(wù)和增值服務(wù),。
品牌推廣力度加大
外資橡膠企業(yè)在中國展開多樣化的營銷活動,，通過明星代言廣告、產(chǎn)品測試,、車展活動,、體育營銷等多種方式，積極進(jìn)行品牌推廣,。隨著全球能源資源約束趨緊,，外資橡膠企業(yè)將對綠色環(huán)保、責(zé)任關(guān)懷的實(shí)際行動和貢獻(xiàn)作為宣傳的重點(diǎn),，樹立自己負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象,。
3月份，卡博特天津工廠連續(xù)第3年舉辦公眾開放日活動,。近200位社區(qū)居民,、友鄰企業(yè)代表、媒體及學(xué)生參加了活動,，切身感受卡博特踐行的安全,、環(huán)保運(yùn)作高標(biāo)準(zhǔn)及企業(yè)社會責(zé)任關(guān)懷。
朗盛化學(xué)（中國）有限公司自2005年成立運(yùn)營以來,，始終關(guān)注生態(tài)和社會問題,。3月27日，朗盛入選中國企業(yè)社會責(zé)任500強(qiáng),，位列130位,。
6月15日，由中國橡膠工業(yè)協(xié)會倡議,，在固特異,、佳通輪胎、貝卡爾特,、朗盛化學(xué)公司等主要輪胎,、原材料生產(chǎn)企業(yè)支持下，首屆“中國綠色輪胎安全周”活動正式啟動,。
7月3日,，米其林在北京舉辦了“米其林企業(yè)知識講座”活動，全方位介紹了米其林多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù),，不僅涵蓋乘用車輪胎,、卡客車輪胎、工程機(jī)械輪胎,、航空輪胎,、農(nóng)用胎等輪胎業(yè)務(wù)，還包括了米其林地圖與旅游指南,、米其林生活時尚產(chǎn)品等與出行旅游有關(guān)的非輪胎業(yè)務(wù),。該講座至今已舉辦了12年,。
7月2日，大陸馬牌輪胎在其合肥工廠首次啟動了“綠色工廠日”活動,。
佳通輪胎以鉆石級合作伙伴贊助了5月23日的第二屆清華大學(xué)“校長杯”創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽,，并將自2015年起連續(xù)6年為該賽事提供經(jīng)費(fèi)支持，共計300萬元,。
前不久結(jié)束的2015中國環(huán)塔（國際）拉力賽,，美國固鉑輪胎作為唯一指定越野輪胎供應(yīng)商予以鼎力支持。

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