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標題: 山寨與急功近利讓“中國式”眾籌淪為營銷工具 [打印本頁]

作者: 寂靜天花板 時間: 2015-11-21 10:58
標題: 山寨與急功近利讓“中國式”眾籌淪為營銷工具
眾籌”,，顧名思義就是“群眾籌資”,，這一概念興起于2009年的美國,，一個名為Kickstarter的眾籌網(wǎng)站在紐約上線,，這家網(wǎng)站致力于支持和激勵創(chuàng)新性,、創(chuàng)造性,、創(chuàng)意性的活動,，通過網(wǎng)絡平臺面對公眾募集小額資金,，讓有創(chuàng)造力的人有可能獲得所需資金來實現(xiàn)夢想,。然而,，這個起源于大洋彼岸，在中國電商平臺被“認真重視的夢”，似乎并不如表面看起來那么理想,，甚至說有些扭曲走形,。
眾籌延伸除多個層面和門類，最簡單的,，仿高端產(chǎn)品,。當然其實我們可以更簡單的給這一風格歸類為山寨，一個安卓電視游戲機套上索尼PS4主機殼,，這種級別的抄襲在批發(fā)市場和農(nóng)貿(mào)市場我們經(jīng)常得見,。
第二個抄，為抄創(chuàng)意,，鑒于國內(nèi)外網(wǎng)絡環(huán)境差別,，這個抄發(fā)也略有區(qū)分。膽大者,，自然是從身邊下手,。舉個去年比較出名的例子。PICOOC智能體重秤在眾籌平臺發(fā)現(xiàn)造型相仿但創(chuàng)業(yè)過程描述更為狗血的點名時間體重秤,。
當然,，著眼海外同樣是抄襲一層境界。這里面有把國外眾籌網(wǎng)站kickstarter產(chǎn)品進行深度原封不動創(chuàng)意移植的,，也有直接把眾籌做成海淘,，直接把國外產(chǎn)品訂購回來重新按原創(chuàng)買的。譬如國外熱門項目Halo Back一不留神就有了中國創(chuàng)業(yè)團隊版本,，你不常關注國外眾籌還真不知道其中這點貓膩,。總之技術創(chuàng)新沒有,，但克隆手段翻新是這部分“創(chuàng)業(yè)者”的拿手好戲,。
參與眾籌都是初創(chuàng)缺錢的公司嗎？并不是,，目前在眾籌網(wǎng)站的產(chǎn)品雖然大部分是你叫不上名字的小公司,，但也不乏后臺硬朗的大品牌。茅臺酒,、海信空氣凈化器、神舟筆記本電腦,，混跡在眾籌平臺乍看之下毫無違和感,。事實上，除品牌魚目混珠準入管理不嚴,，眾籌的用戶體驗同樣混亂,。眾籌似乎成了知名品牌打廣告清庫存的好場所。
淪為炒作工具的眾籌平臺
2011年7月，中國首個眾籌平臺點名時間上線運營,，眾籌模式被正式引進中國,，各路電商平臺緊隨其后，然而,，一個月后,，“中國式眾籌”的鼻祖點名時間宣布從智能硬件眾籌平臺轉型為預售平臺。
創(chuàng)始人張佑接受媒體采訪時更是堅稱“Kickstarter的模式并不適合中國,，眾籌在中國肯定會失敗”,。
同樣想法的還有百姓網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人李佳，今年7月再次創(chuàng)業(yè),，瞄準智能硬件領域,，成立Nonda（能塔）智能硬件公司，推出蘋果筆記本外接硬件產(chǎn)品Hub+,。Hub+在美國眾籌平臺Kickstarter進行眾籌,。
李佳之所以選擇在Kickstarter進行眾籌，他表示,，眾籌在美國就是一塊硬牌子,，很多硬件產(chǎn)品都會先拿去眾籌。之所以不在國內(nèi)眾籌,，是因為國內(nèi)其實就沒有眾籌,，國內(nèi)做的眾籌網(wǎng)就是首發(fā)網(wǎng)，像京東眾籌,，淘寶眾籌,，嚴格意義上并不是眾籌。國內(nèi)的眾籌是必須要證明你的產(chǎn)品是能量產(chǎn)的,，流程必須全部弄好,，才可以去眾籌，這個就像首發(fā),。
美國是有想法后,，沒有錢，然后就開始在眾籌網(wǎng)站上籌錢,。中國的眾籌實際上就是下訂單,，而美國就是給了一種支持。
而早在去年,，大可樂3手機登陸京東眾籌,，總募資額只用了25分鐘就突破了1500萬元大關，讓人不得不懷疑,，大可樂3手機上眾籌平臺只不過是一種營銷方式是為了吸引更多的眼球,，為新產(chǎn)品造勢,。
一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，其實這倒不能算作什么秘密或是潛規(guī)則,，本身平臺就是給人看的,，關注的多了自然就成了具有宣傳作用的平臺，但從眾籌平臺的角度來說,，如果接受純促銷的項目,，對于眾籌模式的初衷是一種違背，而對于眾籌支持者來說,，這也是一種不負責任,，因為通過眾籌平臺促銷會造成用戶缺乏參與感，同時也會降低因幫助發(fā)起人而得到的心理滿足感,。
“長此以往會導致眾籌越來越偏向走樣,，更多的淪為炒作工作，而背離幫助真正的初創(chuàng)企業(yè)成長發(fā)展的良性模式,�,！�

作者: walyem 時間: 2015-11-21 11:23
有了3d打印機，測繪軟件之后,，山寨成本越來越低,；有了互聯(lián)網(wǎng)之后銷售渠道越來越暢通；有了眾籌之后,，啟動資金都解決了,。最終結果只會是越來越……

作者: t2930 時間: 2015-11-21 12:52

walyem 發(fā)表于 2015-11-21 11:23
有了3d打印機，測繪軟件之后,，山寨成本越來越低,；有了互聯(lián)網(wǎng)之后銷售渠道越來越暢通；有了眾籌之后,，啟動資 ...

[size=13.63636302948px]最終結果只會是越來越…… 個人制造代替工廠制造,？

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