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標題: 跑步風(fēng)潮帶動鞋業(yè)訂單增長 [打印本頁]

作者: 寂靜天花板 時間: 2015-12-5 19:15
標題: 跑步風(fēng)潮帶動鞋業(yè)訂單增長
361度發(fā)布的公告顯示,，近期該公司舉行的2016年夏季訂貨會上,，訂單總值同比上升15%。其中,，鞋履類訂單升幅明顯,，訂貨量及價格分別上升9%及14%，主因是零售商對跑步鞋及綜訓(xùn)鞋類別的質(zhì)量及設(shè)計明顯改善留下深刻印象，并期望隨著參與體育活動的人數(shù)日益增長而進一步帶動銷量,。公告指出,，服裝銷售的訂貨價值僅錄取得輕微升幅，訂貨量帶來的收益幾乎被平均下跌的價格所抵銷,，反映業(yè)內(nèi)在服裝領(lǐng)域的競爭較為激烈,。2016年訂貨會訂單的增長，也是361度自2014年最后一季以來連續(xù)第七次錄取得升幅,，而2016年首次訂貨會亦較去年同期增長15%,。
匹克體育日前也公布了2016年第二季訂貨會的數(shù)據(jù)，訂單總額(按批發(fā)價格計算),，按年錄取得10％—20％的增長,，其中籃球和跑步鞋類產(chǎn)品受惠于有關(guān)運動日漸普及和專業(yè)體育用品的需求日漸增加，其訂單增長十分強勁,。以訂單金額增長計,，鞋類升20％—30％，服裝錄中單位數(shù)增長,；平均批發(fā)價格增長計,，鞋類錄中單位數(shù)，服裝錄為負低單位數(shù)增長,。
　　特步2016年第二季的訂貨會跟2016年第一季的產(chǎn)品相比,，鞋類和服裝產(chǎn)品的設(shè)計和技術(shù)則不斷改善。特步功能性產(chǎn)品的占比逐漸提升,，目前占比為40％左右,，未來有望達到50％或以上。從價格方面看,，休閑鞋的平均售價在200元—250元,，而功能性鞋子的售價為300元以上。
　　跑步市場對鞋業(yè)帶動明顯
361度,、特步和匹克的公告中,，都提到了跑步市場對產(chǎn)品銷售的帶動，增長的鞋類訂單量中,，跑步占據(jù)了重要份額,。跑步是最不受時間、場地局限的運動之一,，需要在這項運動上投入的,，也就是裝備了。因此,，為了能夠在跑步裝備市場上占據(jù)一席之地,，不少企業(yè)使出渾身解數(shù),，試圖通過不同的角度切割這一市場。
在今年的體博會上,，安踏發(fā)布跑步戰(zhàn)略以來,，不僅從鞋服領(lǐng)域切入跑步市場，還將瞄準一切與跑步相關(guān)的生態(tài)鏈,。安踏副總裁張濤在接受媒體采訪時表示,，安踏將超越鞋服等一系列跑步市場的產(chǎn)品局限，涉足跑步平臺及跑步智能化穿戴等,�,！　�
特步常務(wù)副總裁葉齊也表示，雖然特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢,，但隨著跑步市場的繼續(xù)升溫,，特步將繼續(xù)鞏固市場優(yōu)勢，深挖專注,，繼續(xù)推出更多新營銷舉措,。無論是夜跑，還是色彩跑,、女子跑,、鄉(xiāng)村跑都會被納入特步跑步市場規(guī)劃之中。
跑步市場究竟有多大,？有人算了一筆賬,，以跑鞋為例，每800公里就需要更換一次,。以跑40年計算,，普通跑友(以月跑量80公里)一生大約需要48雙鞋、資深跑友(以月跑量150公里)需90雙鞋,、跑步“深度中毒者”(以月跑量200公里)需120雙鞋,。跑鞋價格參差不齊，按低,、中,、高三檔200元、500元,、1000元/雙計算的話，那么跑友一生的跑鞋花費大概在9600元至120000元,。相比而言,，在跑步領(lǐng)域，服裝的投入相對較少,，一套跑步運動服價格在100元至600元不等,，按一年一套計算,，花費為4000元至24000元。
來自電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2015上半年,，跑步鞋在線上共銷售1905.7萬件，銷售額為40.93億元,。銷售量排在前三位的品牌為：特步,、耐克、新百倫,，其中特步的銷售量最高,，達到了234.1萬件；銷售額排在前三位的品牌為：耐克,、新百倫,、特步，其中耐克的銷售額最高,，達到了7.34億元,。男性消費者高于女性，其中男性消費者占比為63.5%,；華東地區(qū)的消費者占比最高,，達到38.6%,，其次為華北地區(qū)和西南地區(qū)。

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