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機械社區(qū)

標(biāo)題: 小米,為什么選擇在這個時間造車,? [打印本頁]

作者: Callejon    時間: 2021-3-31 14:38
標(biāo)題: 小米,,為什么選擇在這個時間造車?
本帖最后由 Callejon 于 2021-3-31 14:43 編輯

3月30日,,小米發(fā)布一則《智能電動汽車業(yè)務(wù)立項》的公告,,公告內(nèi)容稱小米集團(tuán)董事會正式批準(zhǔn)智能電動汽車業(yè)務(wù)立項,將成立一家全資子公司,。公司首期投資為100億元人民幣,,預(yù)計未來10年投資額100億美元。小米集團(tuán)首席執(zhí)行官雷軍將兼任智能汽車業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官,。

雷軍說到:小米汽車,,是我人生之中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項目。年輕人的第一輛小米汽車真的要誕生了,。

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2013年,,雷軍拜會馬斯克

小米為什么造車

在科技區(qū)混得風(fēng)生水起的小米,為什么要趟造車這趟渾水,?

首先我們來看看全球手機市場的報告,,當(dāng)然,這也是小米的重點業(yè)務(wù)之一,。

據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC報告顯示,,2020年全球智能手機市場出貨量為12.92億臺,同比下跌5.9%,;中國智能手機市場出貨量為3.26億臺,,同比下跌11.2%。

根據(jù)小米2019年的年報,,小米的手機業(yè)務(wù)收入占總營收的59%,,但其毛利潤卻僅占總毛利潤的5.7%;而小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入,,雖然僅占總營收的30.7%,但其毛利潤卻占了總毛利潤的45%,。
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在資本市場眼中,,小米過分依賴智能手機收入的商業(yè)模式,不夠性感,。這使得小米即便在坐擁3.68億用戶月活數(shù)據(jù)下,,在估值上非常吃虧。

手機市場的天花板已經(jīng)非常明顯,,再一條路走到黑,,很可能不知不覺就被內(nèi)卷了,。


簡單來說,手機是小米發(fā)家的基石,,但不是它走向新時代的墊腳石,。


小米著名的“鐵人三項”模式眾所周知,即:硬件,、軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),。用雷軍的話解釋就是,“把軟件,、硬件和互聯(lián)網(wǎng)融為一體,,形成另辟蹊徑、降維打擊”,。


為此,,雷軍曾為小米定下“5年內(nèi)投資100家生態(tài)鏈企業(yè)”的目標(biāo),并把小米的AIoT業(yè)務(wù)提上很高的位置,,比如2020年初,,雷軍發(fā)布新年全員信:確立智能時代『5G+AIoT』戰(zhàn)略,5年要投入500億,。

所謂AIoT=Ai+IoT,,也就是人工智能+物聯(lián)網(wǎng)。圍繞這一戰(zhàn)略,,小米投資了一籮筐各種各樣的智能硬件企業(yè),,智能家居、智能家電,、智能穿戴設(shè)備……當(dāng)然還包括智能汽車,,比如蔚來、小鵬汽車,。

手機是小米的今天,,但AIoT才是小米的未來。因此,,小米需要一個新故事,,一個能夠成為新時代絕對流量入口的故事,這就是關(guān)于造車的故事,。

搶占生態(tài)入口

從行業(yè)趨勢可以看出,,未來『人工智能+物聯(lián)網(wǎng)』最大的應(yīng)用場景就是智能汽車。

小米的生態(tài)鏈戰(zhàn)略已經(jīng)很明顯,,無論是智能穿戴設(shè)備,、還是智能家居都是一個很好的例子——嵌入到某些特定生活場景中,并解決相應(yīng)問題,。但它的目的并非提供一個全新生活的方式(當(dāng)然也有這層含義),,更重要的是搶占客廳,、出行的流量入口,意圖覆蓋全場景的產(chǎn)品生態(tài),。

普通人一整天的行動軌跡,,從臥室-客廳-路上-公司,經(jīng)歷了多個場景的變化,。產(chǎn)品目錄的擴增,,從衣食住行各個方面,逐步形成統(tǒng)一的體驗生態(tài),,強化用戶的粘性,,從而“占領(lǐng)”用戶。消費電子巨頭們正在做的事情,,就是盡可能占據(jù)這些所有的場景并提供服務(wù),。

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『衣食住』好解決,『行』就是一個非常有挑戰(zhàn)的領(lǐng)域了,。

根據(jù)IHS Markit發(fā)布的《2020年中國智能網(wǎng)聯(lián)市場發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示,,2020年全球汽車市場的智能汽車滲透率為45%,而2025年該數(shù)據(jù)預(yù)計將提升到60%,。而其中由于中國大力對新能源,、智能汽車的政策扶持,以及對環(huán)境保護(hù)的強力重視,,預(yù)計2025年時中國市場的智能汽車滲透率將達(dá)到75%,。

雷軍親眼目睹,中國從零開始發(fā)展,,一躍成為全球第一大智能汽車市場,,且自己也曾多次置身其中。他不會忽略這個趨勢:無論新能源汽車目前多么飽受爭議,,未來全面占領(lǐng)市場是必然的事情,;無論智能汽車目前有多么名不副實,未來成為互聯(lián)網(wǎng)流量入口的大頭也是必然的事情,。

一旦某家產(chǎn)品在場景變化中被對手替換掉,,這就意味著企業(yè)“被下線”,失去了一部分創(chuàng)造價值(利潤)的在線時長,,并且給了其他對手以生存的空間,。這種局面,是任何消費電子巨頭不能熟視無睹的,,尤其是本來就強調(diào)生態(tài)的小米。

造車,,為什么是這個時間

小米以及一眾中國手機巨頭的快速發(fā)展,,其實都離不開當(dāng)時蘋果在中國建廠所整合起來的供應(yīng)鏈體系,。這就像是當(dāng)年以市場換技術(shù)的合資車企一樣,一邊打開國內(nèi)市場給外資企業(yè),,以短期的利益換取長期的發(fā)展可能,。

這一次造車的契機,是特斯拉的上海工廠的發(fā)力,。現(xiàn)階段的電動汽車市場,,由于特斯拉的引入和造車新勢力的極速發(fā)展,相關(guān)供應(yīng)鏈體系已經(jīng)相對完善,,最新的國產(chǎn)版Model 3的零配件國產(chǎn)率已經(jīng)接近100%,。再看看特斯拉的體量,上下供應(yīng)鏈幾乎一下被打通,,同時價格也隨著馬斯克的“成本強迫癥”不斷減低,。

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原本電動汽車最難的那些部分,無論是像松下,、LG,、博世、大陸,、法雷奧,、英偉達(dá)、英特爾(Mobileye)等海外供應(yīng)商,,還是寧德時代,、比亞迪、國軒高科,、百度,、華為等國內(nèi)供應(yīng)商,現(xiàn)在都具有著成熟的整套解決方案,。

硬件方面的問題已經(jīng)不成問題,,而小米的軟件生態(tài)一直就是它的長處,通過外部采購成熟的硬件,,配套自己的軟件層,,一張造車藍(lán)圖又畫好了。

造車是科技巨頭的壯陽藥

當(dāng)然,,這么想的科技巨頭,,不只是小米一個。

2年前,,中國新造車這個賽道最活躍的公司有12家:3家央企是一汽,、東風(fēng)、長安,,3家地方國企是上汽,、廣汽,、北汽,3家傳統(tǒng)民企是吉利,、長城,、比亞迪,3家造車新勢力是理想,、蔚來,、小鵬。

如今,,這個格局即將要被打破,。

就從最近的新聞來看,目前準(zhǔn)備進(jìn)軍新造車賽道的科技公司有百度,、阿里,、華為、富士康,、索尼,,其中百度和索尼是造整車,富士康提供代工,,華為提供技術(shù)服務(wù),,大眾寶馬等傳統(tǒng)車企也準(zhǔn)備開始進(jìn)行大反攻,另外,,蘋果造車的傳聞也是甚囂塵上,。

說到底,新能源車(尤其是電動車)的入門門檻比燃油車低了幾個數(shù)量級,。


在過去100年里,,全世界的汽車工業(yè),都是大眾,、通用,、福特、豐田這些傳統(tǒng)車企巨頭的天下,,它們掌控著發(fā)動機,、變速箱等核心技術(shù),瓜分了全球市場,,創(chuàng)業(yè)公司沒有任何機會,。但是在電動車時代,這一切都被顛覆了,,過去鐵板一塊的江湖格局,,被撕開了一道裂縫,做互聯(lián)網(wǎng)的這幫人,以造車新勢力的形象跑了出來,。

科技巨頭有技術(shù),、有資金、有成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)流程,,跟智能汽車的資源匹配度很高。隨著電動車的市場教育程度不斷提高,,業(yè)務(wù)模型越來越成熟,,科技巨頭紛紛下場想分一杯羹。

以蔚來,、理想,、小鵬為代表的造車新勢力,幾乎是零經(jīng)驗入場,,在過去兩年賺足了風(fēng)頭,。蔚來的年交付量超過4萬輛,創(chuàng)歷史新高,,股價更是漲了十幾倍,,市值超過奔馳寶馬通用福特。理想和小鵬也都是去年在美股上市,,融了足夠多的美金,,銷量也創(chuàng)紀(jì)錄,坐穩(wěn)了新造車的第二陣營,。難說小米看了不會眼紅,。

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其中,蔚來背后的資本陣容最為龐大,。成立早期就拿到了騰訊,、高瓴、紅杉,、淡馬錫,、華平等頂級機構(gòu)的投資,還有馬化騰,、劉強東,、雷軍等大佬站臺。現(xiàn)在,,即便是經(jīng)過了多輪增發(fā),,騰訊還是蔚來的第二大股東,投票權(quán)僅次于李斌,。

理想早期選擇的是低速電動車賽道,,第一個項目失敗后,才切換到中大型SUV的增程式路線,并推出理想ONE,。后來美團(tuán)王興力挺理想,,多次公開鼓吹理想,在理想上市前,,美團(tuán)和王興個人持續(xù)加碼投資,,成為理想第二大股東,僅次于李想,。

小鵬背后的的何小鵬早年創(chuàng)辦了UC,,后來被阿里收購,何小鵬加入阿里,,2017年何小鵬任小鵬董事長后,,阿里開始投資小鵬,并在IPO時大筆認(rèn)購,,成為第二大股東,。

威馬則是站在百度陣營。百度從2017年開始投資威馬,,隨后威馬每輪融資百度幾乎都參與,,成為威馬最大外部機構(gòu)股東。百度和騰訊,,在早期同時投資了蔚來和威馬,,后來出現(xiàn)分化,2017年底蔚來和威馬融資時,,騰訊領(lǐng)投了蔚來,,百度領(lǐng)投了威馬,自此陣營形成,。

可以看到,,不僅是造車的門檻低了,而且背后都有互聯(lián)網(wǎng)/科技企業(yè)的背景可尋,。

從科技發(fā)展的歷史來看,,摩托羅拉、諾基亞,、柯達(dá)等巨頭都沒能在工業(yè)化向信息化的技術(shù)變革中成功轉(zhuǎn)型,。問題并不在戰(zhàn)略上,而是底層技術(shù)的切換導(dǎo)致公司內(nèi)部產(chǎn)生巨大的利益與權(quán)力沖突,。

如果小米能夠打破這個魔咒,,肯定也能在這個時代的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點,擁抱新的市場,。

造車是科技巨頭的榨汁機

有了硬件層面的模塊化供應(yīng)商,,有了科技企業(yè)的軟件背景,小米造車的最后的拼圖是什么?

兩個,,錢與人才,。

我們親眼見證了,蔚來,、小鵬,、理想在美上市后的市值飆升,這也是新造車潛力的體驗,,可謂是一劑“壯陽藥”,。

但與此同時,蔚來汽車CEO李斌曾表示,,沒有200億不要造車,何小鵬也說過:以前看別人做車覺得100億太夸張,,現(xiàn)在自己跳進(jìn)來才知道200億都不夠花,。英國家電巨頭Dyson戴森曾組建了一支將近600人的研發(fā)團(tuán)隊,花光了218億,,可惜三年后還是宣布了終止造車計劃,。

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可見造車是怎樣一臺“榨汁機”。

表面上來看,,在手機市場中小米和蘋果還可以掰掰手腕,,但是論到資本積累,那就不是一個量級了,,蘋果的經(jīng)營現(xiàn)金流量,、資本儲備實在是太龐大了。

龐大到什么程度,?同樣是2019年,,其經(jīng)營現(xiàn)金流量是693億美元,投資現(xiàn)金流流入了458.96億元,,并且還有超過2000億美元的龐大現(xiàn)金儲備,。摩根士丹利分析師表示,2020年蘋果投入了近190億美元用于汽車研發(fā),,且約占全球汽車產(chǎn)業(yè)研發(fā)資金的20%以上,,從中也能看出蘋果的造車野心。

以這樣“富可敵國”的資本力量,,蘋果完全負(fù)擔(dān)得起造車所需的投入,。除此之外,龐大資本背景+品牌號召力,,也解決了另一個問題——人才的引入,,光是2020年一年,蘋果從全球各大車企瘋狂挖人,包括特斯拉,、克萊斯勒汽車,、大眾集團(tuán)等,目前,,特斯拉前副總裁Chris Porritt就在蘋果的Titan項目中擔(dān)任重要職位,。

錢與人才,這就是擺在小米造車眼前最大的兩座山,,想不想跨過去,、能不能跨過去,這就是小米造車能不能真正落地的關(guān)鍵,。

價格屠夫:使我們對小米造車的期待

以上都是基于現(xiàn)有事實的分析與推測,,如今小米真的要造車了,它能夠為消費者和行業(yè)帶來什么呢,?


小米品牌之所以擁有眾多粉絲,,除了本身的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀,還有一個關(guān)鍵因素就是每進(jìn)入一個領(lǐng)域,,總能把這個領(lǐng)域的價格壓下來,,讓所有消費者受益。你會發(fā)現(xiàn)無論是小米旗下的哪款產(chǎn)品,,它不一定是最優(yōu)秀的,,但是一定是在相同價位中性價比最高的之一。

小米產(chǎn)品最大的特點就是通過全球采購組裝的方式降低生產(chǎn)成本,,再以高性價比取勝,。小米靠著這種模式才有了如今龐大的生態(tài)鏈和出色的產(chǎn)品,對于那些預(yù)算有限但又想獲得較好體驗的用戶來說,,小米確實是首選,。

小米的支持者們,希望小米能夠?qū)ⅰ皟r格屠夫”的精神帶到新能源汽車市場當(dāng)中,。打造出一輛屬于年輕人的,、物美價廉的、體驗良好的新能源汽車,。當(dāng)然,,小米所面臨的挑戰(zhàn)無疑是巨大的,像是五菱宏光MINI EV,、比亞迪的低端車型都是物美價廉,,它們將成為小米入局的強力阻礙。

幸運的是,,小米造車,,恐怕不缺投資者,。

以雷軍在圈內(nèi)的人脈和小米產(chǎn)品的口碑,足以吸引大量資金的解囊相助,。大疫之年貨幣超發(fā),,資產(chǎn)價格和物價上漲,貨幣貶值,,全球資本市場的避險情緒陡升,。

資本往哪里避險?大城市核心區(qū)的房產(chǎn),、全球性科技龍頭股,、消費類龍頭股都等等。投資造車新勢力,,短期可吃新能源的市場紅利,,長期可吃無人駕駛的技術(shù)紅利。

況且,,發(fā)布會上,,雷軍親口說到『今天小米有一點點積累,是值得我們大干一場的時候,。我們有什么,我們有錢,,1080 億現(xiàn)金,,有一萬多人的研發(fā)團(tuán)隊,有全球前三的手機業(yè)務(wù),,還有全球最好的智能生態(tài),,說實話,還有我們虧得起,�,!�

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雖然現(xiàn)在的小米并不“缺錢”,但是筆者估摸著小米并不會親自下場造車,,而是選擇代工的模式,,就像近兩年互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)車企們的合作一樣。

原因很簡單,,傳統(tǒng)車企在面臨電動化,、智能化的路徑上,遇到的最大難關(guān)就是對電子電器架構(gòu)以及軟件層面的人才缺失,,以及和原本燃油車Tier1供應(yīng)商之間的相生相克,。而像小米這樣的科技公司,軟件層面本就是看家本領(lǐng),,與半導(dǎo)體行業(yè)也本就是親密合作伙伴,,與傳統(tǒng)車企合作恰恰發(fā)揮各自所長,。

不過,有一點是肯定的,,只要小米的車只要便宜,,貫徹著小米這個品牌一貫的口號,其銷量大概率是不會差的,。這一點,,五菱宏光MINI EV的大賣都足矣證明這個簡單的道理:一切看似華麗的產(chǎn)品賣點在實用和便宜面前都是“紙老虎”。

小米會錯過這個機會嗎

昨晚的發(fā)布會上,,雷軍說起了自己成長歷程中的幾個蛻變,,從程序員轉(zhuǎn)型到 CEO,再到天使人,,最后帶領(lǐng)小米手機部門重回世界第三,。幾次轉(zhuǎn)變都是他認(rèn)知結(jié)構(gòu)和人生閱歷巨大的變化和翻新。如今他終于迎來第四個蛻變,。

如果說過去20年,,人類的第一大智能硬件是手機,那么未來20年,,人類的第一大智能硬件一定是智能汽車,。

小米汽車,你會買嗎,?


太平洋汽車 鈦媒體





作者: andriycike    時間: 2021-3-31 14:50
在中國,,精明的大商人都要積極響應(yīng)國家政策,跟☭混,,不吃虧
作者: xueqingchao    時間: 2021-3-31 15:20
小米造車原因有如下: (個人看法)
1.手機行業(yè)趨勢己過去,,在趨勢消退之前培養(yǎng)新的增長點,目前可選的,,能相對匹配的不多,,NEV 首選.

  (造手機技術(shù)門檻低了,利潤低了,,市場需求低了,,消費者消費欲望低了等等;)

為什么說NEV 是首選,?
a NEV 只需要撐握1-2項關(guān)鍵技術(shù)(比如:電池續(xù)航),,其它的技術(shù)都很成熟;
  我相信這些關(guān)鍵技術(shù)在資本的力量之前,,完全可以解決的,;目前也沒有哪家可以說有絕對優(yōu)勢,包括上海浦東哪家,;
   如果技術(shù)不到位,,策略來彌補,,參考5*紅光 MINI

b 現(xiàn)在加入時機比較好,不早不晚,; 大家把路摸索的差不多了,, 政策也定了; 現(xiàn)在帶著資本加入省時省力,;
   (當(dāng)然我相信小米準(zhǔn)備時間了不是一天二天了,,特別在人才儲備和關(guān)鍵技術(shù)方面)
c 下面就看市場定位了,如果能像小米一樣,,完全沒有問題,, 我想5*紅光 MINI  28888/38888 一臺,可能是未來小米要走的路,,
  (5*紅光 MINI  28888/38888 一臺) 這款車銷量上次報表超過上海浦東哪家的最好款10W銷量, 這款車我在街上都沒有看到過,,你說市場有多少大,據(jù)說60%買給了女同志,;充電220V,,拉個插板都可以充

所以,NEV 不需要做特別好,,親民就可以了,,以小米的風(fēng)格可能會殺中低端市場,走親民路線,;

作者: ygcygx    時間: 2021-3-31 15:51
馬路已經(jīng)比豬還慢了,,還在造電動汽車
copy也要copy點更高級的,飛行汽車不行嗎,?
作者: yc1990717120    時間: 2021-3-31 17:30
樓主好:
       當(dāng)前造車新勢力沒什么看頭了,風(fēng)向變了,。
       首先電動車起初靠補貼和綠牌兩項政策,,現(xiàn)在沒多少政策紅利了。另算算最多到25,、26年電池污染的問題就該爆出來了,。
       其次乘用車在制造業(yè)內(nèi)非常特殊,大多數(shù)零部件的設(shè)計,、開發(fā),、質(zhì)量管理要依靠供應(yīng)鏈(自己干的一般就四門兩蓋沖壓,焊裝,、涂裝,、總裝),主機廠更多偏重管理,,沒有一套成熟的體系支撐玩不下去,。
       再有就是行業(yè)風(fēng)氣問題,,現(xiàn)在都是想賺快錢,特別是新勢力愛用互聯(lián)網(wǎng)思維,。項目要多,,進(jìn)度要快,過程要省,,結(jié)果就是一地雞毛,。
過去經(jīng)驗如果一款車型月銷不夠3000,主機廠基本就是虧錢,,不足以平衡車型項目投入和生產(chǎn)支出,,很快就停。
       最后,,1期100億對于造車新勢力根本不算啥,,建廠房做產(chǎn)線(普通點的四大車間、辦公樓沒個30億別指望),,建4S店做宣傳(一家4S店的投入在7位數(shù),,全國范圍少說得有個120家,大型活動費用一年搞個兩次,,一次就得個9位數(shù)),,車型項目設(shè)計開發(fā)(一款車型設(shè)計費得8開頭的9位數(shù)往上,開發(fā)模具費用現(xiàn)在基本不分?jǐn)偅�,,人員工資(開工資不算啥,,主要就怕中間撈錢的,買點輔材或者工裝器具什么的是市面10倍價的那種)
       主機廠最核心的東西是啥呢,?信心,。市場對產(chǎn)品的信心、供應(yīng)鏈對主機廠的信心,,內(nèi)部員工對企業(yè)的信心,,三者,一缺就都缺,。
作者: 用戶28256    時間: 2021-3-31 18:00
看來相比較光刻機,,還是“造車”容易。其實應(yīng)該講是拼裝車,。
作者: 大白小白    時間: 2021-3-31 18:12
ygcygx 發(fā)表于 2021-3-31 15:51
馬路已經(jīng)比豬還慢了,,還在造電動汽車
copy也要copy點更高級的,飛行汽車不行嗎,?

小米先弄的是房車,,解決住+行兩大問題,哈哈哈

作者: kayex    時間: 2021-3-31 19:04
100億美金,,值得各地政府前來搶人了
作者: 魍者歸來    時間: 2021-3-31 19:10
站隊而已,。如果順便能賺點錢當(dāng)然就更開心了,,無需過度解讀。
作者: 天天天藍(lán)_    時間: 2021-3-31 21:12
路很堵,,車很多,,這個問題有望被車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決,前提是車輛具備某種技術(shù)或者要求,,空前的藍(lán)海市場,,目前雖然有很多新車企了,但市場缺口巨大,,現(xiàn)在進(jìn)去占位置,。有次老師講過德國大眾、美國通用汽車和上汽合作的故事,,大眾的要求是建設(shè)年產(chǎn)15萬輛的產(chǎn)線,,當(dāng)時全國的車子加起來都沒這么多(具體記不清了),大眾決定合作,,通用回去了,。十幾年以后,通用再來一下飛機看到,,全是大眾的出租車,,加快了合作,那時候通用再不進(jìn)來,,市場可全都是大眾的了
作者: 韓寒11    時間: 2021-3-31 21:21
新聞早上就看過了,,雷總還是很有魄力的,不過以購買小米手機的體驗感來說,,價格屠夫的果然名不虛傳,,希望小米做的汽車也會物美價廉
作者: lianghypo    時間: 2021-3-31 21:51
主要目的的拉高股價,恒大也沒造出車來,,光PPT,,股價就漲了多少
作者: wugehaoniu    時間: 2021-4-1 10:54
謝謝分享。點贊支持
作者: 冷水黃金    時間: 2021-4-2 08:07
這些人和小馬一樣,,都是玩資本的,,玩資本都一樣的套路,,使勁吹鼓,,東西能不能做好無所謂,只要銀子能到手就可以,。
作者: davyhero4    時間: 2021-4-3 13:17
順勢而為,,
作者: 大白小白    時間: 2021-4-5 16:00
davyhero4 發(fā)表于 2021-4-3 13:17
順勢而為,

雷軍:成大事者不靠聰明,,也不靠勤奮,,只是順勢而為





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