降價(jià)潮誰更能扛,，傳統(tǒng)車企還是新能源車企,？

Insigne · 發(fā)表于 2023-3-18 09:42:42

3月6日，一則“最高補(bǔ)貼9萬元,，湖北出臺(tái)最強(qiáng)政企購車補(bǔ)貼政策”的新聞引起強(qiáng)烈反響,。緊接著，一場以補(bǔ)貼為名的汽車降價(jià)潮席卷全國,，各大車企紛紛跟進(jìn),。截至目前，十大車企超過50個(gè)品牌都加入了降價(jià)促銷行列,。北京,、天津、上海,、浙江,、河南、四川,、黑龍江,、山西、云南,、海南等數(shù)十個(gè)省市都推出了汽車消費(fèi)券等購車優(yōu)惠政策,。

這次降價(jià)潮的主要原因有：

一是由于新能源國補(bǔ)、燃油車購置補(bǔ)貼的退出,，去年年底銷量提前透支,，今年以來汽車銷量一直不太景氣。1-2月,，國內(nèi)市場累計(jì)零售267.9萬輛,，同比下降19.8%。地方政府通過補(bǔ)貼,，讓政府,、商家、個(gè)人共同出資,，促進(jìn)汽車消費(fèi),。

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‍二是新能源滲透率持續(xù)走高，2月已達(dá)31.6%,，銷量同比增長了22.8%,。特別是中國品牌純電/混合動(dòng)力產(chǎn)品從價(jià)格、配置,、舒適度,、用車成本以及駕駛感受等層面，對(duì)合資品牌市場份額形成沖擊，導(dǎo)致合資品牌普遍降價(jià),。

三是排放標(biāo)準(zhǔn)的換代,。從2023 年 7 月 1 日起，國內(nèi)不能銷售,、注冊,、上牌低于國六 B 標(biāo)準(zhǔn)的汽車。隨著國六B標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行日期逼近,，車企將會(huì)逐步加速老車型清庫,，價(jià)格也將進(jìn)一步松動(dòng)。

雖然這些導(dǎo)致降價(jià)潮的原因基本上是短期的,，而在降價(jià)潮帶動(dòng)下,，車企市場格局也將發(fā)生變化，主流車企價(jià)格區(qū)間的競爭將更為激烈,。

有分析認(rèn)為,，這次“價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)讓燃油車價(jià)格體系崩潰，降無可降,。那么,，給燃油車帶來越來越大壓力的新能源車企，除了銷量的增長,，能在單車?yán)麧櫤屠麧櫬噬吓c燃油車展開競爭嗎,？

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實(shí)際上，傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟,，盈利模式清晰,，主機(jī)廠處于價(jià)值鏈更主動(dòng)的位置，只要不是做得太差,，都是能賺到錢的,，可能就是賺得多、賺得少的問題,。

全國乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)秘書長崔東樹指出,，新能源剛需車型成本繼續(xù)承壓，補(bǔ)貼退出帶來價(jià)格復(fù)雜調(diào)整,，新能源汽車市場格局正在重塑。

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從最近一些上市車企公布的2022年財(cái)報(bào)中,，我們不難看出,，雖然燃油車市場被新能源汽車擠壓，但傳統(tǒng)車企都是賺錢的,，它們財(cái)力更為雄厚,，抗壓能力更強(qiáng)，降價(jià)空間也更大，在價(jià)格戰(zhàn)中可以堅(jiān)持得更久,；即使是在電動(dòng)汽車的發(fā)展上,，傳統(tǒng)車企也在依靠自身的技術(shù)積累和資金優(yōu)勢努力追趕，電動(dòng)汽車的比例在穩(wěn)步提高,。

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比如大眾交付了57.21萬輛純電動(dòng)汽車,，同比增長26%，占據(jù)了總交付量7%,；奔馳純電汽車14.92萬輛,，同比增長67%，占比7.3%,；寶馬215752輛,，同比增長 107.7%占比9%；Stellantis 純電動(dòng)汽車銷量28.8萬輛,，同比增長41%,，占比4.5%。

在我們列出的7家傳統(tǒng)企業(yè)中,，雖然有的企業(yè)銷量有所下降,，但利潤和利潤率都在上漲，有3家的利潤率在10%以上,，6家單車?yán)麧櫝^1萬元,，最高的超過5.8萬元。

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而我們列出的6家上市新能源車企中,，特斯拉在20年的時(shí)間里,，憑借對(duì)關(guān)鍵技術(shù)、生產(chǎn)流程,、制造工藝的大幅改進(jìn)以及對(duì)成本的出色把控,，創(chuàng)造了前所未有的電動(dòng)汽車銷售規(guī)模，甚至實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)車企也沒有企及的15.4%利潤率和6.6萬元的單車?yán)麧�,，凈利潤同比暴漲128%,。

理想在去年實(shí)現(xiàn)了季度盈利，是個(gè)好兆頭,。據(jù)其財(cái)報(bào),，2022年第四季度實(shí)現(xiàn)營收176.5億元，同比增長66.2%,；季度交付量達(dá)到46319輛,，同比增長31.5%，凈利潤為2.653億元,，但從全年數(shù)據(jù)來看,，理想單車還是虧損的,。

另外，新能源車銷量最大的比亞迪雖還未發(fā)布年報(bào),，但單車應(yīng)該也是賺錢的,。根據(jù)其2022年度業(yè)績預(yù)告，銷量186.35萬輛,，營業(yè)收入突破4200億元,，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為160億-170億元，前三個(gè)季度單車?yán)麧櫡謩e達(dá)到2400元,、7000元和9500元,。

其他上市新能源車企，還處于依靠外界資本維持生存和發(fā)展的階段,，研發(fā)費(fèi)用巨大,，銷量上不去，難以形成規(guī)�,；档统杀�,，很難憑借自身的財(cái)務(wù)循環(huán)實(shí)現(xiàn)盈利，如果持續(xù)不計(jì)成本地降價(jià),，可能會(huì)給其帶來致命的傷害,，導(dǎo)致資金鏈斷裂而退出市場。

我們可以看到,，理想和蔚來都理智地沒有參與到這次降價(jià)潮當(dāng)中,，理想汽車還推出保價(jià)政策，如果官方售價(jià)有降價(jià)情形,，將主動(dòng)返還差價(jià),。而小鵬從1月至今主力車型進(jìn)行了兩次價(jià)格下調(diào)，但并沒有明顯提振銷量,，在新能源車企中排名已經(jīng)是前五開外了,。

雖然禁燃是一種大趨勢，但進(jìn)程可能比人們想像的更長,。大眾集團(tuán)表示,，未來將繼續(xù)完善純電動(dòng)產(chǎn)品陣容，不過今年的目標(biāo)只是10%,，到2025年目標(biāo)是20%,；集團(tuán)還將繼續(xù)對(duì)最后一代內(nèi)燃機(jī)投資，投資的峰值預(yù)計(jì)將于2025年來臨,。

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寶馬集團(tuán)表示,，如果要為氣候保護(hù)作出最大貢獻(xiàn)，那么各種技術(shù)路線都需要進(jìn)行持續(xù)改進(jìn),。

寶馬集團(tuán)董事長齊普策(Oliver Zipse)稱：“電動(dòng)車增長迅猛并不意味著燃油車會(huì)馬上消失,，就我們來看這不是一個(gè)零和博弈，而是一個(gè)機(jī)會(huì),，讓我們能夠比市場整體增長速度更快,。”

最近,，較為激進(jìn)的歐洲禁燃計(jì)劃也遇阻而暫時(shí)擱置,。德國已經(jīng)和捷克共和國、斯洛伐克,、意大利,、波蘭、羅馬尼亞,、匈牙利組成了“反2035年淘汰內(nèi)燃機(jī)”聯(lián)盟,。

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德國交通和數(shù)字化部長福爾克·維辛（Volker Wissing）表示，德國未能從歐盟高級(jí)官員那里獲得豁免合成燃料的保證,，不會(huì)支持歐盟“2035年禁燃”的計(jì)劃,。意大利方面表示，電動(dòng)汽車不能成為唯一的解決方案,，“可再生燃料”車輛也應(yīng)該被視為一種選擇,。不會(huì)增加碳排放的合成燃料（eFuels）可能是為內(nèi)燃機(jī)續(xù)命的重要手段之一。

在我國,，雖然新能源汽車領(lǐng)先全球,，但也沒有忽視內(nèi)燃機(jī)的存續(xù)，也在力推多元?jiǎng)恿Σ⒋娴募夹g(shù)路線,，爭取各種混動(dòng)技術(shù)百花齊放,。

燃油車與電動(dòng)車，在一段不算短的短期內(nèi),，將彼此共存,，攜手共贏。傳統(tǒng)車企只要能把握低碳的發(fā)展方向,，提升自身的電動(dòng)化,、智能化水平，仍有機(jī)會(huì)很好地活下去,。

agui121 · 發(fā)表于 2023-3-18 10:10:16

感覺就是能源車對(duì)傳統(tǒng)車的打壓,，好賣新能源車，一個(gè)新產(chǎn)品上位,，必定要干死上一個(gè)

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