家電巨頭淪落到再度賣(mài)樓求生

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電視無(wú)疑是中國(guó)家電行業(yè)中做得最成功的行業(yè)之一，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將外資品牌擠壓出市場(chǎng),，還走向了海外市場(chǎng),，不過(guò)有一家國(guó)內(nèi)的電視企業(yè)如今卻無(wú)奈再度賣(mài)樓求生,，這家企業(yè)就是長(zhǎng)虹,。
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1 _% a$ C/ j( |1 P一,、長(zhǎng)虹的變幻

長(zhǎng)虹稱雄國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)出自上一任領(lǐng)導(dǎo)人倪潤(rùn)峰的手筆,，當(dāng)時(shí)倪潤(rùn)峰帶領(lǐng)長(zhǎng)虹發(fā)起了猛烈價(jià)格戰(zhàn),，迅速將外資電視企業(yè)擊敗，在1990年代末稱霸國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng),，這也是國(guó)產(chǎn)品牌首次在一個(gè)行業(yè)以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段奪下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一名,。

此后倪潤(rùn)峰試圖進(jìn)一步以價(jià)格戰(zhàn)壟斷國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，由此大舉囤積CRT顯像管,，試圖通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)以及壟斷CRT顯像管的方式壓垮其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，然而電視行業(yè)變化太快，等離子電視,、液晶電視迅速興起,，顯像管反而成為長(zhǎng)虹的燙手山芋，這也引發(fā)了業(yè)界對(duì)倪潤(rùn)峰的質(zhì)疑,。
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4 P/ j) l+ v+ |, J0 C0 E1 R/ z, T隨后倪潤(rùn)峰開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng),，與APEX合作拓展美國(guó)市場(chǎng)，然而APEX卻不是一個(gè)可靠的合作伙伴,，最終導(dǎo)致長(zhǎng)虹損失40億元,，由此倪潤(rùn)峰時(shí)代落寞，長(zhǎng)虹換了新的領(lǐng)導(dǎo)人，然而此后長(zhǎng)虹的發(fā)展并未取得太大改觀,。

長(zhǎng)虹更換了領(lǐng)導(dǎo)人之后,，電視技術(shù)出現(xiàn)了等離子和液晶電視之爭(zhēng)，等離子電視由松下主導(dǎo),，松下卻不愿意過(guò)早降低等離子電視的價(jià)格,，而以三星為首的液晶電視技術(shù)卻通過(guò)技術(shù)升級(jí)迅速降低了液晶電視的價(jià)格，長(zhǎng)虹卻意外選擇了等離子電視路線,，最終液晶電視取勝,，長(zhǎng)虹由此在電視行業(yè)進(jìn)一步敗落。
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在電視行業(yè)連番落敗,，長(zhǎng)虹試圖推進(jìn)業(yè)務(wù)多元化,，還收購(gòu)了知名的冰箱企業(yè)美菱，然而業(yè)務(wù)多元化并未能有力扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)虹的頹勢(shì),，近兩年來(lái)它已多次傳出賣(mài)樓的消息,，2022年8月長(zhǎng)虹公布出售31套房產(chǎn)，取得1.66億元收入,；今年初再度出售長(zhǎng)虹大廈獲得8000萬(wàn)收入,，讓長(zhǎng)虹贏得了一波關(guān)注，然而這種關(guān)注顯然并非它所愿,。
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1 k; g( z% s) R二,、家電行業(yè)的窘境
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長(zhǎng)虹的窘境固然有它自身的原因，也與電視行業(yè)多年來(lái)的處境有關(guān),。在長(zhǎng)虹衰落后,，電視行業(yè)一直都未能擺脫價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)從1990年代長(zhǎng)虹以價(jià)格戰(zhàn)取得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之后,，中國(guó)的電視市場(chǎng)就一直將價(jià)格戰(zhàn)作為競(jìng)爭(zhēng)的利器延續(xù)至今,。

' C  ~; i; w" c- h2 |) ^長(zhǎng)虹敗落后，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)開(kāi)始形成海信,、TCL等新的電視巨頭,，然而這些電視企業(yè)取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后并未能擺脫價(jià)格戰(zhàn)，互相搶奪市場(chǎng)的利器仍然是靠?jī)r(jià)格,；2016年互聯(lián)網(wǎng)電視興起,，樂(lè)視電視以低于成本定價(jià)的方式進(jìn)一步加劇了電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，2018年樂(lè)視系因資金鏈斷裂而敗退,，小米電視興起并在2019年奪下國(guó)內(nèi)電視行業(yè)第一名,，同樣還是靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)。
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1 ?# _3 _3 k% W3 b# g( }價(jià)格戰(zhàn)的后果就是電視行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的利潤(rùn)都低至1.5%左右,，甚至不時(shí)陷入行業(yè)虧損,，即使是行業(yè)領(lǐng)軍者，利潤(rùn)也不樂(lè)觀。國(guó)內(nèi)電視前三強(qiáng)之一的海信公布的2022年業(yè)績(jī)顯示營(yíng)收為741.15億元,，而歸母凈利潤(rùn)只有14.35億元，凈利潤(rùn)率為1.9%左右,，其他規(guī)模更小的電視企業(yè)利潤(rùn)率更低,。

# l6 I. M1 @% H( S- v其實(shí)家電行業(yè)不僅電視持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)，其他行業(yè)其實(shí)也長(zhǎng)期經(jīng)歷價(jià)格戰(zhàn),，導(dǎo)致家電行業(yè)的利潤(rùn)率都不太高,，家電行業(yè)的唯一例外只有空調(diào)，空調(diào)行業(yè)雖然也有價(jià)格戰(zhàn),，不過(guò)由于空調(diào)更看重品質(zhì)和售后服務(wù),，而且多年來(lái)空調(diào)巨頭格力不屑于價(jià)格戰(zhàn)，因此空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)并不激烈,，利潤(rùn)則高太多,。

# U+ J, @1 {/ \' i9 M, \2 v+ J: ^格力空調(diào)多年來(lái)的凈利潤(rùn)率就達(dá)到15%左右，在國(guó)內(nèi)家電行業(yè)屬于利潤(rùn)相對(duì)豐厚的行業(yè),，另一家家電巨頭美的也因此受益,。美的的空調(diào)收入占整體收入的比例近五成，而它2021年的凈利潤(rùn)率達(dá)到8.4%,。
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* U9 [' V' \. B4 y$ L$ }或許電視行業(yè)該學(xué)習(xí)下空調(diào)行業(yè),，長(zhǎng)期以來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致電視行業(yè)在技術(shù)方面難以與三星等相比，也導(dǎo)致中國(guó)電視企業(yè)在海外市場(chǎng)與三星,、LG等韓國(guó)電視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不力,，不過(guò)國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)中已有TCL成功跑出，如今的TCL已成為液晶面板行業(yè)第二大廠商,，TCL還在力推OLED,、miniLED技術(shù)，試圖擺脫此前長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)的牢籠,。

一個(gè)小學(xué)生呀

先拋開(kāi)它國(guó)企性質(zhì)：決策過(guò)程緩慢,、不敢變革、怕?lián)?zé)......
; }* U! p1 m  D+ C2 i+ e7 D價(jià)格戰(zhàn)最后,，害人害己害行業(yè),！
這也是國(guó)人重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)的一種必然吧。

旋旋zai

研發(fā)就是,，人請(qǐng)了錢(qián)花了還不一定有結(jié)果,，但是不研發(fā)就等死吧早晚的問(wèn)題。

wryp

當(dāng)年太貪了，存了太多玻殼,。想讓其它電視廠死掉,。殊不知市場(chǎng)已是等離子和液晶的天下。從此一蹶不振,。自找的,。