包裝重新工業(yè)設(shè)計(jì) 盡顯魅力（上）

寂靜天花板

Amway 護(hù)發(fā)產(chǎn)品重塑品牌打造全球吸引力

安利Satinique 洗護(hù)發(fā)系列（新包裝）
$ h# l3 m" j# _在美國直銷公司安利（Amway）眾多品牌中,，Satinique 護(hù)發(fā)產(chǎn)品系列因注重健康,、美麗和頭發(fā)之間的聯(lián)系而廣受歡迎,，尤其是在俄羅斯,、中國以及東南亞等國家,。2010 年,，安利意識(shí)到Satinique 產(chǎn)品系列所用的白色簡單包裝未能栩栩展現(xiàn)其品牌故事,，因而他們開始重新設(shè)計(jì)其包裝,，幫助品牌在未來數(shù)年內(nèi)仍能跟隨時(shí)代，保持清新,。安利攜手全球品牌代理CBX 展開消費(fèi)者調(diào)查,，挖掘全球頂級(jí)護(hù)發(fā)品牌的普遍偏好。
        2013 年,，重新設(shè)計(jì)的Satinique 包裝首先在日本推出,。新包裝采用優(yōu)雅柔美的瓶身結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出高端的感覺，融合不同的明亮珠寶色彩來區(qū)分不同需求狀態(tài)，并傳達(dá)出該品牌重?zé)ɑ盍Φ囊幻妗?font class="jammer"># `4 t' g' g) ~& A  D

! j& u. a0 x9 O4 C舊包裝
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Satinique包裝之所以進(jìn)行徹底革新,，原因有很多,，但最主要的原因在于使品牌現(xiàn)代化。她解釋道：“可以說現(xiàn)有的包裝已過時(shí)10-15 年,，它采用的是橢圓形的瓶子,，配上簡單的拉蓋。該系列包裝的主體過于潔白,，只印了半襯線的品牌標(biāo)志,，所有信息印在背面�,！敝匦略O(shè)計(jì)的另一個(gè)原因在于,，為安利的銷售人員提供可以與消費(fèi)者分享的品牌故事。正如上文所提及的,，安利還希望包裝能夠吸引更新,、更具全球性的消費(fèi)者群體。而最終推動(dòng)包裝重設(shè)計(jì)的動(dòng)力來自于新配方的推出,，正好為整個(gè)產(chǎn)品系列的包裝合理化提供了機(jī)會(huì),。
        所有這些因素都使得重新設(shè)計(jì)包裝成為對(duì)CBX 而言獨(dú)特又具挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目。CBX 執(zhí)行合伙人Gregg S. Lipman 表示：“由于安利是一家有著廣泛的全球消費(fèi)者和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的公司,，因此其產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)定位及圖形設(shè)計(jì)也需要具備普遍的吸引力,。而且，由于安利消費(fèi)者是直接從經(jīng)銷商那里購買,，而非像普通消費(fèi)品那樣從貨架上購買,，因此設(shè)計(jì)時(shí)所考慮的因素也會(huì)有所不同�,！�
        回歸消費(fèi)者偏好
        重新設(shè)計(jì)過程的第一步便是開展全球調(diào)查,，確定對(duì)全球范圍內(nèi)安利的不同顧客具備普遍吸引力的包裝特點(diǎn)。接下來是審察國際高端或著名美妝和護(hù)發(fā)產(chǎn)品類別,，了解不同市場(chǎng)消費(fèi)者的審美甚至是該類別內(nèi)的產(chǎn)品組合混合,。
) T, H! k* x- `5 I+ }/ m( h! ~        該調(diào)查以及定量測(cè)試反映出，無論是包裝結(jié)構(gòu)還是圖形元素,，消費(fèi)者向來更喜歡簡單,、優(yōu)雅、流暢的設(shè)計(jì),。利用該信息,，CBX 打造出一個(gè)9.4 盎司裝的多層高密度聚乙烯瓶身結(jié)構(gòu)，外形修長柔美,，暗示一場(chǎng)積極向上的徹底變革運(yùn)動(dòng),。瓶蓋與纖長的圓柱形瓶身齊平，打造出簡潔的線條。而這在全球護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域則意味著更高端,。
2 n6 \$ h" H9 K+ {$ E4 t! ^        該瓶身設(shè)計(jì)還具備實(shí)用的優(yōu)點(diǎn),，它略呈沙漏型的人體工程學(xué)形狀打造出舒適的手握質(zhì)感，確保淋浴時(shí)易于抓握,。瓶身由Axium Plastics 公司供應(yīng),，中間層為消費(fèi)后可回收的高密度聚乙烯材料，而瓶蓋則來自Menshen Packaging USA公司,。
        用色彩傳遞能量
/ I- T, Z$ u  C( {        通過消費(fèi)者調(diào)查,，CBX 不僅了解到消費(fèi)者更喜歡簡約而干凈的圖形,，他們還確定了護(hù)發(fā)類產(chǎn)品中不同需求狀態(tài)常常會(huì)聯(lián)系到的顏色,。比如，粉色,、橙色或紅色經(jīng)常用于染發(fā)配方,，而銀色和藍(lán)色則多用于去屑或多用途配方。
        為彰顯Satinique 的修復(fù)功效,，CBX 為瓶身選用明亮的珠寶色調(diào)和帶高級(jí)顏料的金屬色調(diào),。每種洗發(fā)產(chǎn)品的瓶身和瓶蓋均有自己的色彩加以區(qū)分，比如：豐盈發(fā)絲類用紫色,，絢色修復(fù)類用紅色,，而去屑類則用銀色。補(bǔ)充裝護(hù)發(fā)素產(chǎn)品則采用白色瓶身包裝,，并配以搭配的色碼瓶蓋,。
        據(jù)Satinique 的全球帶頭人Mimi Anderson 介紹，制造瓶子時(shí)最大的挑戰(zhàn)在于掌握匹配珠寶色的時(shí)間,�,！巴ㄟ^在外層采用一種顏色，在中間層采用另一種獨(dú)特的顏色,，以此打造出充滿活力的展示效果,。色彩匹配非常耗時(shí)，不過,，染色劑供應(yīng)商在其研發(fā)機(jī)構(gòu)為我們吹塑制出3 盎司瓶身樣本,，使得色彩匹配時(shí)間縮短，為我們節(jié)省了大量時(shí)間,�,！�
對(duì)于瓶身的圖形設(shè)計(jì)，CBX 所打造的全新品牌標(biāo)志采用簡潔的無襯線的大寫字母展示名稱Satinique,，配以水滴狀的個(gè)性“Q”,，Koller 表示該設(shè)計(jì)是“基于‘秘密武器’魔幻成分的創(chuàng)意，可令發(fā)絲重?zé)ɑ盍Α薄,！癚”標(biāo)志下方還增加了視覺元素,，令人想起幾縷飄逸的頭發(fā)。品牌標(biāo)志在正面以縱向排列,，底部則是英語和法語兩種版本的產(chǎn)品介紹信息,。

傳達(dá)高端產(chǎn)品的概念并給人優(yōu)雅簡約之感的瓶身結(jié)構(gòu)，符合人體工程學(xué)的形狀,，傳達(dá)出能量和活力,、并區(qū)分需求狀態(tài)的珠寶色包裝色調(diào)，融合上述三點(diǎn),，安利得以為其銷售人員提供可與消費(fèi)者分享的引人入勝的品牌故事,。

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threetigher

我怎么覺得丑呢,！
  p& c$ C& ^/ H% o/ w. P@siweite2012 樓上的,，你不是一個(gè)人！

麥兜大俠

安利  呵呵呵

柴浩

洗護(hù)系列包裝不錯(cuò)

鎮(zhèn)中原