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標題: 小紅書快遞包裝盒如何擄獲消費者心理,？ [打印本頁]
作者: 寂靜天花板    時間: 2016-8-2 15:51
標題: 小紅書快遞包裝盒如何擄獲消費者心理,？
最早知道小紅書這么個品牌，其實是源于它很有辨識度的紙盒,。紙盒是紅色的,，看得出來用心設計過,。然后盒子上往往會附帶一兩句好玩的話,。譬如：原諒我一生放蕩不羈愛shopping、工資已經(jīng)到賬,，快遞還會遠嗎,、你這么有品位，你媽媽知道嗎,、我不要全世界,，只要全世界的最好東西……在一眾平淡無奇的快遞紙盒里，突然冒出這么幾件顏值拔地而起的包裹,，難道不多看幾眼? ; \# \( z* r5 T2 p* p

# y2 d! r4 Z9 h4 U) u) C) O( K問了身邊幾個知道小紅書,，甚至經(jīng)常在小紅書上買東西的朋友。他們第一次聽說小紅書這個品牌,，幾乎也全都是通過那個標志性的紅色盒子 這是一個蠻有趣的現(xiàn)象 不怎么起眼的紅盒子竟然也能有大用處,。% ^; \. q% n) _- H' e' T
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　　重視包裝，正在成為營銷界的一個重要趨勢 這波風潮大概就是從可口可樂的「昵稱瓶」開始的 昵稱瓶在那個夏天的大獲成功,，讓可口可樂嘗到了甜頭 隨后,，公司乘勢推出了「歌詞瓶」、「禮物瓶」,、「臺詞瓶」,、各式各樣的包裝。這些包裝借由受眾的自發(fā)傳播,，幫助品牌在社交媒體上賺足了眼球,。
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! z3 A' m) S! t: I2 r4 m) U　　它的老對手百事可樂也有樣學樣，結合爆火的emoji表情,，推出了多達70款的特制emoji包裝,。星巴克在每年的「假日季節(jié)」期間，同樣也會統(tǒng)一使用紅色紙杯,，這些紅色紙杯會被消費者頻繁地放在朋友圈或者社交網(wǎng)絡中進行傳播,。在世界經(jīng)濟都不怎么好的當下，企業(yè)需要勒緊褲腰帶過日子,。與其花大價錢將廣告投放在其他媒體上,，還不如重新好好設計下自己的包裝 在這一點上， 小紅書和這些國際大品牌,，有些英雄所見略同的意思,。
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8 Y+ `* q; \) D; K3 P- s/ F　　一個小小的快遞紙盒能夠藏住多少心機? 這真是一個考驗想象力的事兒 畢竟對于大多數(shù)消費者來說，紙盒的功能不過是保護放在里面的東西 這玩意兒能玩出什么花? 小紅書還真是玩出了不少花樣,。
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　　譬如,，消費者有時收到的紙盒能拼在一起。還有的時候，消費者會收到帶有這種提示的盒子,，按照正確的打開方式打開,，你會看到立體賀卡。對于少女心滿滿的女性用戶,，這是不是一個很大的surprise? 這些盒子被稱為「環(huán)球版限量紅盒子」 如果用戶將盒子放上網(wǎng),，就能夠獲得代金券* B# b/ w, `4 s- b; ?: m
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　　如果能夠收集到所有版本的盒子，還能獲得美妝禮盒,。盒子不再簡單地承擔著包裝的角色,，它在給消費者們帶來驚喜的同時，也成為了營銷的重要手段,。
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. `' w! t4 d; m4 ?　　在去年11月的紅色星期五大巴活動中,，小紅書用一輛大巴快遞車裝滿了禮物 游戲規(guī)則很簡單， 用戶拿著自己的紙盒上車裝獎品,，能塞多滿塞多滿 只要塞得下,，獎品就是你的了。然后一些用戶就心心念念地要求把大巴車開到自己的城市,，為了能多裝禮物,，把所有的紙盒都攢了起來也是壯觀。
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, ]' Q- E8 P) X8 r) A9 b# y　　然后在記憶中,，小紅書還搞過一個整蠱活動,。當人們拿快遞的時候，紅紙盒立馬變身機器 嚇得不少人花容失色,。當然也有蠻多很糗的搞笑畫面,，譬如摔倒了�,？偟膩碚f，不管是大巴還是機器人,，紅盒子全都是關鍵的道具,。看得出來,，在小紅書的營銷策略中,，紅盒子一直都有著很高的地位。
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& _8 Z( B6 o) Y　　企業(yè)這么用心地制作和經(jīng)營紅盒子,， 換來地自然就是消費者的欣賞 從某個角度來說,， 小紅書的消費者與品牌之間產生的聯(lián)結，很多時候都與包裝有關 除了那些常規(guī)曬盒子的,， 消費者還為這些紅紙盒開發(fā)了各種各樣的全新用途,。有拿來種草的、放實驗用具的、當腳凳的……還有拿來養(yǎng)貓的,。甚至于吃麻辣燙,。
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; a8 O( Q; @& P; n　　當這些紅紙盒滲透進了生活的各個環(huán)節(jié)，消費者與品牌之間的關系也就很好地構建起來了 當品牌借由盒子不斷地出現(xiàn)在用戶的生活中,， 這種關系會為品牌本身獲得巨大的競爭優(yōu)勢,。
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　　整合營銷傳播已經(jīng)不是一個新鮮詞了，這一理念的核心就是要管理好每個與消費者的接觸點,，即使是那些不怎么起眼的接觸點,。因為，它們也代表著品牌或企業(yè)的形象,，小紅書對于紅色盒子的經(jīng)營就是如此,。, m* [( T& S# C- m3 x0 j
當競爭對手對包裝并不care的時候，小紅書借由專門設計過的包裝形成了差異化,。當競爭對手意識到要設計包裝的時候,，小紅書已經(jīng)開始用包裝做營銷活動了 當競爭對手開始用包裝做營銷活動的時候，小紅書已經(jīng)與消費者建立好了關系 「一步早,，步步早,。 」 大概就是這么個道理 人們常說「魔鬼藏在細節(jié)中」，這句不假小紅書的案例告訴我們,，注意細節(jié),，尤其是那些容易被忽視的細節(jié)。把它開發(fā)出來,，也許那就是品牌營銷的富礦,。
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作者: 韓寒11    時間: 2016-8-2 20:16
樓主這是要通過適當?shù)臓I銷改變機械行業(yè)的現(xiàn)狀吧，樓主威武



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