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2017年剛開(kāi)始,，國(guó)產(chǎn)廠商在智能手機(jī)價(jià)格上動(dòng)作頻頻,。 魅族將已上市的魅藍(lán)Note5 3GB+16GB和3GB+32GB版本售價(jià)自1月3日起分別上調(diào)一百元,；小米手機(jī)1999價(jià)格線早已失守,，小米MIX幾乎達(dá)到了4000元高價(jià),；而后，華為在公布了2016年消費(fèi)者業(yè)務(wù)年度業(yè)績(jī)后,，華為高級(jí)副總裁余承東表示在2017年智能手機(jī)業(yè)務(wù)重點(diǎn)是要規(guī)模更要利潤(rùn),；除此之外，錘子科技羅永浩表示,，錘子以后不會(huì)再推出千元以下手機(jī),。 在國(guó)人的印象中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直是高性價(jià)比的代表,，但如今這個(gè)特征隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià)而改變,。在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量遭遇天花板且不斷下滑的當(dāng)下，如何能在存量市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的當(dāng)務(wù)之急,。 國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)整體價(jià)格上探 去年還在千元機(jī)市場(chǎng)打得火熱甚至鼓吹智能手機(jī)應(yīng)該硬件免費(fèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們，在今年卻都走上了品牌升級(jí)的道路,。其中,，最為直觀的表現(xiàn)在于國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格越來(lái)越貴了。從眾多調(diào)研機(jī)構(gòu)在其公布的數(shù)據(jù)之中我們都可以看出國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)漲價(jià)的趨勢(shì),。在智研咨詢公布的2016年Q2數(shù)據(jù)就顯示,，中國(guó)智能手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元。另?yè)?jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2016上半年,，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌在3000元—4000元價(jià)位段銷量同比上漲高達(dá)70%,。或許在今年,，我們就能看到,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能全面都要漲價(jià)。 目前,，多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)逐步在完成價(jià)格層級(jí)上的調(diào)整,。魅族率先打響了2017年手機(jī)漲價(jià)的第一槍。1月3日,，魅藍(lán)Note5悄悄地調(diào)整了售價(jià),，除頂配版外均提價(jià)100元。魅藍(lán)Note5 16GB售價(jià)調(diào)至999元,，32GB售價(jià)調(diào)至1099元,，只有64GB版本售價(jià)保持不變?yōu)?499元,。并且，這一調(diào)整已于1月3日起,，在魅族官方商城,、京東、天貓,、蘇寧官方旗艦店等所有線上渠道開(kāi)始執(zhí)行,。 360的N4S驍龍版，也從1月9日開(kāi)始調(diào)整了售價(jià),。其在天貓和京東兩個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià)現(xiàn)象,。除此之外，華為,、小米,、樂(lè)視等也都有不止一款型號(hào)上調(diào)了售價(jià)。據(jù)悉,，華為P9 Plus價(jià)格上調(diào)50元,，華為P9全網(wǎng)通版漲價(jià)100元；小米小幅上調(diào),，小米MIX上漲30元,，小米5S Plus漲價(jià)85元，紅米也有多個(gè)型號(hào)上漲30到50元不等,；樂(lè)視漲幅最大,，樂(lè)視pro 3普通版4+64G上漲80元，樂(lè)Max2頂配版上調(diào)280元,。 手機(jī)行業(yè)步入存量市場(chǎng) 對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)價(jià)格集體上探,，聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程曾解釋：“手機(jī)全面提價(jià)原因有兩方面，一個(gè)是手機(jī)零配件供應(yīng)量的問(wèn)題,，還有一個(gè)是美元匯率影響,。”其實(shí)從2016年年底開(kāi)始,，有消息稱由于人民幣與美元的匯率上漲,，因此不少手機(jī)廠商都表示在2017年產(chǎn)品將要漲價(jià)。另一方面,，由于材料上漲,，以及營(yíng)銷、渠道等方面的費(fèi)用增加,，所以成本都要進(jìn)行相應(yīng)的提升,。 不僅如此，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌價(jià)格的集體上探，源于國(guó)產(chǎn)品牌建設(shè)意識(shí)與溢價(jià)意識(shí)的覺(jué)醒以及綜合競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步增強(qiáng),。在經(jīng)歷了多次手機(jī)產(chǎn)品使用后,，消費(fèi)者已經(jīng)從對(duì)性價(jià)比的追求轉(zhuǎn)向?qū)ζ放啤a(chǎn)品,、服務(wù),、工藝等各方面的綜合考量，愿意為“溢價(jià)”買單,，轉(zhuǎn)向更為高端的產(chǎn)品,。 而最關(guān)鍵的是，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始從增量時(shí)代轉(zhuǎn)向存量時(shí)代,。智能手機(jī)憑借自身在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的便攜與功能擴(kuò)展幾乎達(dá)到了人手一部的市場(chǎng)保有量。但是從去年開(kāi)始,，智能手機(jī)增速放緩的趨勢(shì)變得十分明顯,。根據(jù)IDC全球手機(jī)追蹤季報(bào)的最新數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2016年全球智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到14.5億部,，同比僅增長(zhǎng)0.6%,，而2015年的出貨量增長(zhǎng)率為10.4%。數(shù)據(jù)表明,，智能手機(jī)目前已經(jīng)在成熟市場(chǎng)中全面普及,，徹底進(jìn)入存量市場(chǎng)。 漲價(jià)+生態(tài)雙管齊下重塑品牌形象 在目前的存量市場(chǎng),，智能手機(jī)行業(yè)面臨必須轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)渴求,。而在這一過(guò)程中，漲價(jià)其實(shí)是在促進(jìn)品質(zhì)的提升,，生態(tài)則是讓手機(jī)更好地融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中,。這兩大法寶，將推動(dòng)手機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的順利進(jìn)行,。 一方面,，千元機(jī)本身的盈利能力并不強(qiáng)，甚至可以說(shuō)是貼地飛行,。而且太高的銷量,，大幅擠壓了高端手機(jī)在市場(chǎng)中的位置。此外,，千元機(jī)的存在始終不利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的品牌建設(shè),，總給人以低端的感覺(jué)。在這樣的情況下,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要想既提升利潤(rùn),，以保證自身在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)下活下去，又完成品牌建設(shè)，在高端市場(chǎng)發(fā)力,，必須漲價(jià),。 另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商單純依靠硬件來(lái)賺取利潤(rùn)的商業(yè)模式,，非常古板,。隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量的走低，單靠硬件利潤(rùn)明顯不足以支撐企業(yè)的運(yùn)行,。相比之下,，以智能手機(jī)為基礎(chǔ)，不斷向外延伸,，搭建生態(tài)鏈,，完成手機(jī)由硬到軟的價(jià)值遷移，才是在存量市場(chǎng)下繼續(xù)生存下去的必備條件,。 | 
發(fā)表于 2017-2-7 16:18:11
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