3500元的戴森卷發(fā)棒,，賣的是黑科技還是虛榮心,？

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      10月11日,，戴森在美國紐約發(fā)布了一款名為Airwrap styler的美發(fā)造型器,，讓全世界的女性又一次為它怦然心動,。大家一邊抱怨它是“魔鬼”，一邊露出姨母般的微笑,，心甘情愿地準備掏出銀行卡,。
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( G8 u1 D, {5 n2 F9 p　　這款宣稱讓“Tony老師”下崗，可以自動卷發(fā)的美發(fā)造型器價值500美元,，折合人民幣約3465元,。而有7個配件的完整包套裝是550美元，折合人民幣3811元,。雖然價格很“高冷”,，但中國消費者的熱情并沒有減弱,。
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3 ]! m% _, D- W% u+ d/ U　   天貓商城開始預售之后，戴森 Airwrap 卷發(fā)棒每天限量銷售200臺,，1秒鐘內(nèi)搶購一空,；戴森官方小程序每日限購50臺，幾乎也是一直斷貨狀態(tài),。

) U$ o, O( d0 }, X1 R  Q      從吸塵器,、空氣凈化器到吹風機，戴森一直以超高產(chǎn)品定價卡在同類產(chǎn)品的最高檔位,。對中國的新中產(chǎn)階層來說,，它就像蘋果新機一樣，是一種需要你咬咬牙才能買下,，拿到手里覺得“真香”的科技產(chǎn)品,。

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　　除了產(chǎn)品本身 品牌溢價也越來越高
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1 t. @: j2 Q1 S8 y7 S* S6 @* c* e+ ?　　不論戴森卷發(fā)棒效果究竟怎樣，從它目前的熱度和預售成績來看,，這一波新品勢頭很猛,。一位業(yè)內(nèi)人士認為，其成功的原因除了產(chǎn)品本身的特點,，戴森的品牌價值也是重要原因,。舉個例子就明白了： “老婆生日送什么？”“好朋友結(jié)婚送什么,？”功能實用,、價格不菲但“拿的出手”的戴森，成為了一眾品牌中的首選,。

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　　其次,，針對女性市場的科技產(chǎn)品是一條有潛力的賽道�,？萍籍a(chǎn)品其實很難撬動女性需求,，但同時又非常容易撬動女性市場�,！半y”是因為按照傳統(tǒng)科技產(chǎn)品的標準來說,，跟她們講技術(shù)參數(shù),，就好像讓男人們?nèi)ケ鎰e唇色一樣,。“容易”是因為做得好看就夠了，手機,、耳機,、智能手表都是如此,。如果再有個定制款就更容易火，比如玫瑰金的iPhone,。
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7 F+ D) J- _; u　　此外,，這個現(xiàn)象也類似典型的“口紅效應”。經(jīng)濟不景氣時,，口紅,、面膜的銷量反而會開始上升，相反,，很多大宗商品和奢侈品銷量卻持續(xù)低迷,，也稱為“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”�,！翱诩t效應”所形容的商品并不只是口紅,，像電影、游戲和旅游等同樣屬于“廉價的非必要之物”,。戴森卷發(fā)器的價格雖然比口紅高不少,，但相比于房子、車子,，仍然屬于“廉價”商品,。

　　在股價大跌，經(jīng)濟形勢不算好的情況下,，人們收入減少,，但仍有部分消費欲望。放棄購買房子,、車子,、奢侈品等昂貴商品，把閑錢用于那些相對廉價的商品,，可以對消費者起到一種“安慰”的作用,。就像很早之前網(wǎng)上流傳的一句話“我不能和你一樣住別墅，但我們的唇釉都是阿瑪尼”,。如今這句話也能變成“我不能和你一樣住別墅,，但我們的卷發(fā)器都是戴森�,！�

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困困尼

傳聞又是一出精心設計好的營銷大戲,，實際使用效果非常不理想。
更何況那款吹風更換的頭部件,，好用的話明顯會和自己的產(chǎn)品打架

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國人要命的虛榮心,，早晚得把自己玩死

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也許解決了溫飽問題后,，最大的需求就是滿足虛榮心了

2011ayoon

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買的起或者說舍得花錢買這個,，她們化到美容院的錢比這多的多，而且可以確定的是這玩意功能再強大,，買的人再多,，那啥“Tony老師”也不會下崗，買的人照樣會去找“Tony老師”

軍CSJ

短發(fā)的我,，默默的飄過……

只有快樂

首先佩服戴森強大的工業(yè)設計能力和創(chuàng)新能力,，給了我們很多啟發(fā)，我是發(fā)自內(nèi)心的感慨“居然可以做到這樣”,。至于價格,，誰也沒有逼著你買，剛開始肯定賣的貴,，等著再過幾個月國產(chǎn)的高仿出來以后價格自然下來了,，大家耐心等待。

遠祥

太貴了,，像我這種小老百姓完全不敢用,。

ィ心兂鎅

pei佩服戴森的 研發(fā)能力，能把 普通產(chǎn)品做到一種 高端也是厲害

qihaibing

厲害哈,。戴森
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