都在轉(zhuǎn)型,，公牛試圖奔向新能源

Insigne

提起公牛,，這家插座巨頭身上似乎載著不少榮譽(yù)，諸如十戶九公牛,、插座領(lǐng)導(dǎo)者,，就連高瓴資本都直言公牛有著極強(qiáng)的工匠精神。這些是無可厚非的事實(shí),，舉一個(gè)最簡單的例子,，1996年，公牛推出插座專用按壓式開關(guān),，有調(diào)研數(shù)據(jù)稱,，即使到2021年，中國市場(chǎng)九成以上的插座的按鈕開關(guān)，仍然使用公牛當(dāng)初設(shè)計(jì)的按鈕模型,。

但這兩年,，一向有口皆碑的品牌也漸漸失去曾經(jīng)在消費(fèi)市場(chǎng)上舉足輕重的影響力。根據(jù)公牛2022年半年報(bào)數(shù)據(jù),，2022年上半年,，公司電連接業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入33.56億元，同比增長12.30%,，收入占比為49.08%,，占比較2021年年末下滑2.7個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)碼,、智能家居,、便攜充電……原本專注插座的公牛，終于開始著急了,。

公牛開始品牌“不自信”了

一個(gè)很明顯的轉(zhuǎn)變,，幾乎在市場(chǎng)內(nèi)無人不知無人不曉的公牛突然加大營銷力度。

公牛在成立之初,，就曾靠著讓利于經(jīng)銷商的方式,，將廣告牌貼得大街小巷隨處可見。時(shí)至今日,，以公牛在插座領(lǐng)域高達(dá)60%以上的市占比,，如此大筆的營銷費(fèi)用實(shí)在令人費(fèi)解。但細(xì)究起來,，公牛大筆鋪設(shè)市場(chǎng)前端,，未必是為了本身的主力業(yè)務(wù)。

一直以來,，插座業(yè)務(wù)在公牛的營收占比中都居高不下,，常年維持在50%以上，加上墻壁開關(guān),，2016年到2019年這兩項(xiàng)核心業(yè)務(wù)累計(jì)在營收中占比分別為91.76%,、88.02%、84.51%,、81.34%,。公牛急需尋找新的增長點(diǎn)，尤其是這幾年房地產(chǎn)陷入可怕的沉默里,。

不管是數(shù)碼產(chǎn)品,、智能家居，還是新能源,、便攜式充電,，公牛想要在新的賽道再次起飛,，舊日的光環(huán)所起到的作用并不是很明顯。以數(shù)碼為例,，2019年-2021年，公牛數(shù)碼產(chǎn)品的收入從3.57億元漲到3.73億元,，兩年僅增加了1600萬元,，2021年公牛數(shù)碼收入僅為綠聯(lián)同期的10.8%。

這個(gè)領(lǐng)域擁擠不堪是必然的,，一邊是各大手機(jī)廠商,，一邊是以綠聯(lián)為首的數(shù)據(jù)線巨頭，公牛的出現(xiàn)毫無水花也是意料之中,。值得注意的是,，公牛的跨界到目前為止，基本都是這種前后夾擊的狀態(tài),。

智能家居賽道被傳統(tǒng)家電品牌以及小米等科技公司瓜分,；充電樁除了車企，星星充電,、特來電,、國家電網(wǎng)和云快充份額分列前四，CR4合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到74.24%,；便攜儲(chǔ)能前四大玩家,，分別是華寶新能、Goal Zero,、正浩科技,、德蘭明海。

總之,，公牛在其他新領(lǐng)域仿佛失去了立足之地,。

這就很好地解釋了為什么在自身行業(yè)早就根深蒂固的公牛，突然熱衷于高投入營銷,。從制霸插座行業(yè),，到游走其他市場(chǎng)無處容身，公牛多少有些懷疑自身多年建立起來的品牌輻射能力,。更關(guān)鍵的是,，公牛原本的業(yè)務(wù)真能高枕無憂嗎？

事實(shí)上,，這些年的公牛漸漸忘記了品牌最初用技術(shù)與質(zhì)量所凝練的“工匠精神”,。據(jù)2022年三季報(bào)可知，前三個(gè)月的營業(yè)收入104.74億元,，研發(fā)費(fèi)用4.07億元,，占比為3.86%,，歷年情況來看，公牛集團(tuán)的研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例從來沒有超過4%,。

盡管曾經(jīng)的積累足夠讓公牛在很多年里依舊地位穩(wěn)固,，但逆水行舟，不進(jìn)則退,，這期間,，又不斷有新的企業(yè)進(jìn)來攪局。最典型的例子是小米,，早在2015年,，小米推出了首款插排，售價(jià)僅為49元,，憑借年輕化的設(shè)計(jì),、更低的價(jià)格，小米數(shù)據(jù)顯示,，該插線排上市第一天就賣了24.7萬只,，等公牛反應(yīng)過來時(shí)，上市僅3個(gè)月的小米銷量已達(dá)到100萬只,。

商業(yè)世界里,，類似偷襲珍珠港的故事從來屢試不爽，或許是公牛的日子過于安逸,，才在最合適的時(shí)機(jī)丟失了憂患意識(shí),。時(shí)至今日，它不得不再次拾起來,。

老鷹

公牛插座性價(jià)比不高�,，F(xiàn)在帶usb口的小插座只有十幾塊，很好用,。

sunbetterwu

老鷹 發(fā)表于 2023-3-4 14:45
公牛插座性價(jià)比不高�,，F(xiàn)在帶usb口的小插座只有十幾塊，很好用,。

就沒有性價(jià)比,，比飛利浦的都貴

kayex

這幾年要是沒有小米在后面鞭策，公牛還是一點(diǎn)長進(jìn)都沒有

koop_00818

東盛插座質(zhì)量也很不錯(cuò),，性價(jià)比高