手機(jī)作為人們生活中最重要的物品,，一直是設(shè)計(jì)專業(yè)人員尤其是學(xué)生喜歡設(shè)計(jì)的對(duì)象,，有意思的是這十多年來的變化，而現(xiàn)在學(xué)生設(shè)計(jì)中手機(jī)設(shè)計(jì)的比例已經(jīng)大大下降了,。在摩托羅拉 V70 時(shí)代,，我曾經(jīng)在雜志上看到一句話,，大意是凡是能想到的手機(jī)新方式我們都想到了,，那個(gè)時(shí)代是沉浸于翻蓋,、旋屏等各種新的手機(jī)形式，在新的方式探索沒落之后,，人們可不想手機(jī)像變形金剛一樣翻變花樣,，最終手機(jī)的形式還是停留于幾種基本的，而手機(jī)的設(shè)計(jì)朝新的方向進(jìn)發(fā),，我們可以籠統(tǒng)稱之為樣式即 style,，原本認(rèn)為手機(jī)設(shè)計(jì)不再有什么精彩的人們找到了新的認(rèn)識(shí)，原來手機(jī)設(shè)計(jì)的一切都是關(guān)于樣式,，同樣是直板形式的設(shè)計(jì)可以有無數(shù)種形象鮮明的樣式,，通過設(shè)計(jì)可以清晰傳達(dá)出產(chǎn)品以及品牌的形象，就像汽車設(shè)計(jì)一樣,，各品牌手機(jī)有了自己的設(shè)計(jì)語言和設(shè)計(jì)語匯,，同時(shí)能派生出針對(duì)不同消費(fèi)需求的設(shè)計(jì)體系,，精彩紛呈,。( F$ K$ I: I* h, K
" L$ T% Q% g+ S3 V! |( d4 N但是 iPhone 出來改變了這一切,，手機(jī)進(jìn)入了全屏幕觸摸操作時(shí)代，全屏幕觸摸操作帶來的是用一塊完整的矩形屏幕覆蓋了幾乎手機(jī)的整個(gè)正面,，而手機(jī)界面設(shè)計(jì)由新的設(shè)計(jì)專業(yè)即交互設(shè)計(jì)來完成,，所以簡(jiǎn)單說，在手機(jī)上工業(yè)設(shè)計(jì)師的可施展面積已縮減到原來的一半,，而這正面的一半實(shí)際中幾乎是原先定義一個(gè)產(chǎn)品的全部,，沒多少人在意于手機(jī)的背部是怎樣的出眾，即使說背部仍然是很大一塊面積,，但又能如何,。在 iPhone 之后，有多少全屏幕觸摸手機(jī)能夠給人們留下鮮明印象的呢,？我們也很少見到人們談?wù)撃骋徊?Android 手機(jī)的設(shè)計(jì)如何如何,，難道全屏幕觸摸手機(jī)真進(jìn)入平淡無奇的時(shí)代？難道一部手機(jī)的塑造完全依賴于它的交互設(shè)計(jì)或者說界面設(shè)計(jì),？
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不是,。不是說工業(yè)設(shè)計(jì)在全屏幕觸摸手機(jī)上仍然重要因?yàn)樗浅休d產(chǎn)品的實(shí)體，而是,，以上的這種認(rèn)識(shí)是狹隘的,，拘謹(jǐn)不是源自屏幕的方框，而是傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)“專業(yè)視角”帶來的方框,，我們需要跳出這個(gè)方框,，否則不是設(shè)計(jì)手機(jī)而是畫手機(jī)。$ A. i% P0 o5 K2 B
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我們需要從“專業(yè)視角”中看設(shè)計(jì)跳出到產(chǎn)品跳出到整個(gè)大眾消費(fèi)需求,，所以如果我們從另一條線來看這十多年手機(jī)的變化,，簡(jiǎn)單說大概是這樣的，開始它作為科技新產(chǎn)品進(jìn)入大眾生活,，首先是由工程師設(shè)計(jì)師塑造這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi),，它是承載一種革命性功能的新工具，由于它的特殊性,，比如無可比擬的日常性,，使它很快融入大眾生活形成消費(fèi)文化生態(tài)，所以大眾消費(fèi)者也就很快進(jìn)入塑造這個(gè)產(chǎn)品的隊(duì)伍,，大眾消費(fèi)者塑造產(chǎn)品靠的是需求,，而設(shè)計(jì)師開始從發(fā)明者改變成發(fā)現(xiàn)者，手機(jī)雖然還是一個(gè)工具,，但是大眾消費(fèi)文化讓其變成一件特殊消費(fèi)物品,，而 iPhone 帶來的變化不只是觸摸操作的直覺和新鮮，而是背后十多年的大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的變化,，所以我們說手機(jī)從工具的消費(fèi)轉(zhuǎn)向了內(nèi)容的消費(fèi),。- x" ?, o1 \% e! k+ i
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產(chǎn)品的性格
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全屏幕觸摸操作手機(jī)因?yàn)槠聊幻娣e的占據(jù),，讓手機(jī)實(shí)體的設(shè)計(jì)面臨施展空間壓縮的挑戰(zhàn)，手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)依然重要,，或者可以說變得尤為重要,，因?yàn)樗菙?shù)字消費(fèi)品，它需要它的識(shí)別性,，需要它的形象,，需要它的品牌，它需要被某一個(gè)有特定屬性的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)出,、喜愛上并進(jìn)入他的生活,。. x8 c5 |* b( k# x- N2 C1 `
% ]. }4 }* {0 P& L b) H產(chǎn)品品牌形象的塑造有很多途徑，就像文章開頭說的大眾也參與到產(chǎn)品的塑造中一樣,，或許一個(gè)產(chǎn)品只有最普通不過的設(shè)計(jì),，但是可以借助其他方法塑造出它獨(dú)特的品牌，在大眾中它的形象,，比如媒體,，比如廣告，廣告中我們稱之為 “bullshitting” 的品牌闡釋詞匯比如“為品味定制”也能發(fā)揮它的作用,，甚至比 “bullshitting” 更糟糕的糊弄和說謊,。 G' `* |& a: F% b' n
: Q! h8 K* w( |9 ?0 q) m! a2 O但是從根本上來說，一個(gè)產(chǎn)品的品牌形象基礎(chǔ)就是產(chǎn)品的性格,，不是來自公司的文化創(chuàng)始人的氣質(zhì),。性格以前有一個(gè)常用詞就是個(gè)性，但個(gè)性已經(jīng)成為多樣化中的一個(gè)訴求,，即“其中之一”,，沒沒有太強(qiáng)的本質(zhì)屬性的表達(dá)即“其中唯一”，當(dāng)我說某一個(gè)產(chǎn)品有個(gè)性很多時(shí)候是指它的不一樣,，而塑造一個(gè)產(chǎn)品的品牌需要更多,，需要性格。) ?) ?1 [) X; r' ]4 y4 ]
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Ideas are bulletproof, 沒有 ideas 驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)就如同給你一張紙和一支筆說“你就畫”,，而畫不是設(shè)計(jì),，畫出來的設(shè)計(jì)也不能防彈，只是一副面具,。3 W( k0 @% v0 T7 h) m
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產(chǎn)品的性格是一個(gè)源泉,，它能帶來可追溯的歷程，也就是我們常說的產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的縱深體驗(yàn),，而不是淺嘗輒止的平面體驗(yàn),。但產(chǎn)品性格又是一個(gè)無形的東西，它不是靠事先給定一些語言上的定義詞語，然后可以在這之上進(jìn)行發(fā)展,，它需要在設(shè)計(jì)過程中尋找,。6 y8 E8 @$ R5 @' i, P% M
- v$ i5 ^8 d/ j& g現(xiàn)在手機(jī)的軟件，它的交互設(shè)計(jì)成為人們使用這個(gè)產(chǎn)品最主要的內(nèi)容,，但它的實(shí)體設(shè)計(jì)依然在打造產(chǎn)品的性格占主要地位，一個(gè)原因是軟件的生態(tài)決定的,，iOS, Android, Windows Phone 8, ……它們不可能像硬件一樣可以發(fā)展出無數(shù)獨(dú)特的個(gè)體,，即使一些 UI 是可以定制的，另外同樣作為屏幕占主要的產(chǎn)品,，手機(jī)和平板電視是完全不同的兩種產(chǎn)品,，相比而言作為電視有時(shí)一塊屏幕足夠了，但是作為手機(jī)一件日常使用的便攜物品,，它更動(dòng)態(tài),，需要更多可容納生活的空間。還有重要的一點(diǎn),，它成為人們?nèi)粘１銛y物品之前是市場(chǎng)上的商品,，市場(chǎng)帶來的消費(fèi)行為必然將基于性格的識(shí)別性擺在第一位，這也就是我們從樣式手機(jī)時(shí)代進(jìn)入觸摸屏手機(jī)時(shí)代感到無趣的一個(gè)原因,，因?yàn)樗鼈兛雌饋聿畈欢唷?br />
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面對(duì)這些新的挑戰(zhàn),，我們需要一種新的思考嗎？0 z2 N6 T$ m6 K
# v5 z( `/ U; E從更廣的視角來看手機(jī)$ i4 p. [* W* A- u" d. ?5 m( \& T
Y# a0 a& k$ W- E, g4 c手機(jī)以前是一個(gè)工具,，現(xiàn)在也還是一個(gè)工具但它內(nèi)容地位意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同的,，現(xiàn)在人們使用手機(jī)的主動(dòng)性相比，以前的手機(jī)簡(jiǎn)直就是一個(gè)尋呼機(jī),，這一切源自手機(jī)背后的互聯(lián)網(wǎng),。6 n: u4 C0 Y, X+ c9 U3 B
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互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)生的很大的變化，人們使用互聯(lián)網(wǎng)也發(fā)生了很大的變化,，以前是 explorer,，現(xiàn)在是各種各樣，大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)從游牧?xí)r代進(jìn)入定居時(shí)代,，游牧?xí)r代就是探險(xiǎn)家沖浪者,，休閑獲取信息等，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)是生活的一部分,，通過互聯(lián)網(wǎng)來建造生活,。互聯(lián)網(wǎng)是人們生活的助理,？遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出于此,，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)非常具有主動(dòng)性，它可以推送，又隨時(shí)帶來新的可能性,。
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將這個(gè)看法移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)承載設(shè)備上,，那么可以將手機(jī)的智能性更加生活化，手機(jī)它不全是一個(gè)工具,，也不是玩具,，不是 gadget，人們使用它也不是主要探險(xiǎn)游牧,，而是日�,；缤諝庖话阕匀�,。,。
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發(fā)表于 2012-10-21 14:10:26
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