這是最好的時代這是最壞的時代 傳統(tǒng)制鞋企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

寂靜天花板

這是最好的時代,，也是最壞的時代,。對于南海鞋業(yè)亦如是,。這邊廂,，廣東瑞洲科技有限公司董事長郭華忠擲地有聲地說：“今年是南海鞋業(yè)發(fā)展最鼎盛的一年,�,！蹦沁厧�,，部分未能及時轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)開始唉嘆：“這次可能真的沒辦法了,。”            危與機并存的南海鞋業(yè)正在開啟一個新的生命周期,。目前,，南海鞋業(yè)總規(guī)模約占廣東的五分之一，而廣東鞋業(yè)又占全國產(chǎn)量一半以上,。在全國鞋業(yè)市場當(dāng)前銷售回暖動力不足,，多種傳統(tǒng)紅利逐漸減弱的壓力之下，南海鞋企如何在這輪洗牌中實現(xiàn)“鳳凰涅磐”,，再次成為市場的主導(dǎo)力量,，成為多方關(guān)注的焦點,。
            而在工業(yè)4.0時代和“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，南海鞋業(yè)正開足馬力以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的勁頭,，展開了系列嘗試,，比如與意大利時尚設(shè)計界合作、探索個性化訂制,、打造區(qū)域集體品牌等,。

            激蕩三十年世界名鞋南海造
            “那時辦鞋廠太簡單了，一兩萬塊就可以,，一臺縫紉機1600多元,，弄幾塊木板，能夠敲打就行,，再去買一箱皮回來,，就能開工了�,！蹦杲�六旬的何汝海是土生土長的平洲人,，1985年開始涉足鞋業(yè)，曾經(jīng)擔(dān)任過鼎盛一時的威寶鞋廠廠長,，見證了南海鞋業(yè)30年來的興衰榮辱,。
            1980年，平洲平西村派出30人到廣州芳村學(xué)習(xí)制鞋,，不久后就回來辦了第一家鞋廠——平西鞋廠,，緊接著擴大到皮鞋二廠、三廠,。何汝海說,，隨后制鞋企業(yè)乘著改革開放的春風(fēng)迅速發(fā)展起來，鞋廠遍地開花,，“鼎盛時期,，單單平西村就有200多家鞋廠。除了內(nèi)銷,，鞋廠還給阿迪達斯,、紅蜻蜓等名牌做貼牌生產(chǎn)，形成‘世界名鞋南海造’的盛況,�,！�
            “當(dāng)時南海的鞋業(yè)還有一個特點，就是臺資,、港資企業(yè)紛紛涌入,，形成本地、外地企業(yè)百花齊放的狀況�,！蹦虾Ｐ瑯I(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長林建藝說,，上世紀(jì)八九十年代，得益于“三來一補”的政策扶持,，100多家臺資,、港資鞋業(yè)進入平洲，迅速推動平洲鞋業(yè)快速發(fā)展,。
            “當(dāng)時就是純手工制作,，整個產(chǎn)業(yè)鏈有1000多家企業(yè)，一家鞋企能帶動幾個行業(yè)發(fā)展,，比如印刷,、包裝、五金,、化工膠水,�,！绷纸ㄋ囌f,，到了九十年代末，因為平洲和廣州的部分鞋企開始向里水拓展,，使里水也迅速成為鞋業(yè)的新集散地,。
            南海因此逐漸形成了“南桂城北里水”的制鞋業(yè)版圖。其中,，里水以生產(chǎn)真皮女鞋為主,，平洲以生產(chǎn)男鞋為主，并且慢慢形成了完整成熟的鞋機,、鞋企產(chǎn)業(yè)鏈,。目前，南海有時尚鞋品牌,、鞋機,、鞋材、電商等各類鞋業(yè)相關(guān)企業(yè)近2000家,，年總產(chǎn)數(shù)量成品鞋約1.2億雙,，總規(guī)模約占廣東的五分之一，年生產(chǎn)總值超過100億元,。
            本地企業(yè)壯大的同時,，隨著“三來一補”的政策扶持到期，臺資,、港資等“候鳥型工廠”因南海生產(chǎn)成本提高,，又轉(zhuǎn)向東南亞等地發(fā)展。目前港臺資企業(yè)只剩幾十家，“其他的都是本地鞋廠和外來本地化的鞋廠,�,！�

工資成本成企業(yè)最大負擔(dān)
            上世紀(jì)六七十年代，世界的制鞋中心在歐美等發(fā)達國家,；八十年代轉(zhuǎn)移到制造成本相對低廉的日本,、臺灣、韓國等國家和地區(qū),；到九十年代,，又轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)成本更低的廣東、浙江溫州等中國沿海地區(qū),。進入2004年以來,，國內(nèi)制鞋行業(yè)也出現(xiàn)了“東鞋西移”的趨勢。從2007年開始,，世界制鞋業(yè)已開始向越南,、印度等勞動力成本更低的國家轉(zhuǎn)移。
            林建藝表示,，最近協(xié)會走訪企業(yè)發(fā)現(xiàn),，企業(yè)反映今年生產(chǎn)普遍比去年同期下滑30%左右，成品鞋企業(yè)下滑情況嚴(yán)峻,，其中出口歐美和俄羅斯的成品鞋企下滑較大,。
            人力成本提高幾乎成為企業(yè)的最大負擔(dān)�,！肮�廠就是夾心餅,，工人工資漲，社會福利待遇一直有要求,，客人訂單價錢在下降,。今年開年以來，工人工資又上漲了200元,，平均工資漲到4000元,。”佛山市同步鞋業(yè)科技有限公司董事長甘紹周給記者算了一筆賬,，按照公司現(xiàn)有的100多名員工計算,，今年每個月工資支出比去年增加了2萬多元，公司每年多了24萬元的負擔(dān),。而公司去年的銷售額還不到2000萬,。
            盡管不斷提高工資，企業(yè)高端人才缺口依然很大,�,！拔壹幢愠�2萬元月薪，還是很多人寧愿呆著只有1.5萬元月薪的深圳。之前招過兩三個清華博士,，干了不久就走了,。他們覺得在二三線城市待，未來發(fā)展空間會很小,�,！惫�華忠說，人才問題是目前最大的難題,。同時,，隨著內(nèi)地城市快速發(fā)展，越來越多的勞動力選擇留在家鄉(xiāng)就業(yè),，導(dǎo)致一些勞動密集型的廣東鞋企生存越來越艱難,。

            舊改后產(chǎn)業(yè)鏈不完整
            站在桂城深海路上，一邊是國家級孵化器瀚天科技城,；一邊是橋北工業(yè)區(qū),，連片的低矮舊廠房正在拆遷中。兩種截然不同的建筑形態(tài)代表了兩個涇渭分明的時代,，傳統(tǒng)企業(yè)要跨越到新時代,，并不那么簡單。
            記者上個月來到橋北工業(yè)區(qū),，幾個月前,，這里還在轟隆隆地開著生產(chǎn)流水線，現(xiàn)在卻已人去廠空,。從殘留的建筑中，記者還能找到意高鞋廠,、祥興鞋材廠,、圣豐鞋業(yè)等鞋企的招牌�,！斑@個工業(yè)區(qū)原來有十幾家鞋廠,，現(xiàn)在都遷走了�,！痹诹纸ㄋ嚳磥�,，城市的改造是必要的，但產(chǎn)業(yè)的集聚也不容易,，一旦打散就很難再形成集聚之勢,。政府在對城市的重新規(guī)劃中，能否對這些產(chǎn)業(yè)給予更多關(guān)注,？
            同步鞋業(yè)是其中一家要搬遷的企業(yè),。甘紹周有點無奈，他最近費了很大勁才找到新廠房，還把銷售部遷到了鴻暉都市產(chǎn)業(yè)園,，“租金提高了不說,，以后我去哪里找配套企業(yè)？”
            記者了解到,，南海鞋協(xié)已向各級政府提出在三舊改造項目中兼顧鞋業(yè),，以鞋業(yè)協(xié)會、政府,、鞋企,、村委多方作為項目主體，共同建立的南海制鞋工業(yè)基地,，把優(yōu)質(zhì)鞋企留在南海,，保留鞋業(yè)根底。
            對此,，桂城街道辦事處相關(guān)負責(zé)人回應(yīng),，以瀚天科技城為藍本，桂城轄區(qū)內(nèi)會再建一些工業(yè)大夏,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園建設(shè),，現(xiàn)興建中的就有天富科技城，“下一步會著重以主題產(chǎn)業(yè)園建設(shè),�,！�

            搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)打造自主品牌
            南海鞋業(yè)形成完善、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,，整個產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)多達2000多家,，然而隨著人口、土地等紅利的減弱,，轉(zhuǎn)型升級已不再是一句口號,，而是迫在眉睫的問題。
            傳統(tǒng)鞋業(yè)實現(xiàn)生存發(fā)展,、轉(zhuǎn)型升級,，無非就是要讓產(chǎn)銷鏈條保持順暢。而隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的來臨,，電商作為銷售模式的創(chuàng)新,，成為突破的方向之一。
            雖然起步較晚,，但南海電商奮起直追,，已取得一定突破。去年,，星期六鞋業(yè)電商業(yè)務(wù)收入占公司業(yè)務(wù)收入的比重已提高至13.67%,；駱駝等知名品牌總部也于去年進駐里水,，僅“雙11”當(dāng)天就完成銷售額4.2億元。
            “電商沒有地域限制,，沒有實體店的陳列限制,，在營銷方式上也有更多創(chuàng)新空間，比如可以融入游戲,、發(fā)紅包或眾籌等,。此外還可以利用大數(shù)據(jù)，根據(jù)消費者的喜好更好地規(guī)劃產(chǎn)品,�,！瘪橊劰�關(guān)部經(jīng)理肖逸勝表示，目前公司線上線下的銷售比例是3:7,，而且今年的銷售額比去年增長了20%-30%左右,。
            “電商是大趨勢，現(xiàn)在進入快車道,，你上也得上,，不上也得上�,！蹦虾Ｐ瑯I(yè)行業(yè)協(xié)會會長倫永謙表示,，在電商這一塊還是有自主品牌的企業(yè)做得好，“自主品牌是最基本的東西,，不然別人怎么相信你,，怎么跟別人差異化競爭？”
            在林建藝看來,，南海鞋業(yè)并不缺技術(shù),，“我們光有技術(shù)沒品牌，不被人記住,，轉(zhuǎn)型要做自主品牌,，否則就會一輩子被人掐住命脈�,！�
            由“制造”向“智造”升級
            當(dāng)人口紅利不再，以現(xiàn)代化,、自動化的裝備提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，推動技術(shù)紅利代替人口紅利，由“制造”向“智造”升級,，成為新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和經(jīng)濟持續(xù)增長的動力之源,。作為九江的納稅大戶，嘉恒鞋業(yè)去年僅九江兩個工廠就賣出了100多萬雙鞋,，在真皮高檔內(nèi)銷鞋生產(chǎn)領(lǐng)域排在全省前列,。如此高的產(chǎn)值,，得益于此前嘉恒鞋業(yè)申請專項資金對設(shè)備進行更新，提高工廠的自動化程度,。嘉恒鞋業(yè)老板潘健章表示,，計劃再投入一千萬元對設(shè)備進行更換改造。
            為支持傳統(tǒng)企業(yè)改造升級,，2015年至2017年,，省財政預(yù)算安排技改專項資金75億元，佛山市也計劃投入24億元,，對進口先進技術(shù)設(shè)備用于技術(shù)改造投資項目,，符合進口設(shè)備貼息政策的，給予貼息支持,。
            近期,，嘉恒也申請了《2015年省級企業(yè)轉(zhuǎn)型專項資金設(shè)備更新淘汰老舊設(shè)備專題項目》。嘉恒想更換的設(shè)備包括歐洲進口大鏟皮機,、電腦自動皮料切割機,、全智能化鞋底流水線等。潘健章坦言,，新增設(shè)備技術(shù)改造后將大大提高工廠的自動化程度,，使生產(chǎn)工藝達到國內(nèi)先進水平與國際接軌，“項目里設(shè)備更換完成后,，可以節(jié)約30%電能,、提高25%產(chǎn)能�,！�
            “2012年是轉(zhuǎn)折點,，很多傳統(tǒng)企業(yè)都要轉(zhuǎn)型升級，第一步就是機器設(shè)備升級,，我們的產(chǎn)品市場越來越大了,。”郭華忠說,，作為鞋業(yè)的“隱形冠軍”,，瑞洲科技主要生產(chǎn)柔性切割機，并為企業(yè)提供信息化,、自動化的設(shè)計與生產(chǎn)解決方案,，企業(yè)升級正是瑞洲科技發(fā)展的契機。
            在郭華忠看來,，雖然南海鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫,，但進行設(shè)備升級的比例仍然不高，“5%的份額都不到,，大品牌企業(yè)用的比較多,，深圳,、廣州、福建的需求量大一點,。設(shè)備升級是一筆不小的投入,，南海中小企業(yè)多，還沒有能力做到,�,！�
            不過，設(shè)備升級雖然一開始投入大,，但長遠來看,，成效顯著�,！耙患夜�司進行一整套改革,，材料成本至少可以節(jié)省5%-8%，人工成本節(jié)省30%以上,，管理成本可以省30%,。”郭華忠說,。

            向時尚高端產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
            在中國,，說起傳統(tǒng)鞋業(yè)，人們還是保留在勞動密集型產(chǎn)業(yè)的印象,，而在意大利,，鞋業(yè)卻是時尚的產(chǎn)業(yè)�,！澳虾Ｐ瑯I(yè)一個重要的轉(zhuǎn)型方向就是逐步向高端,、時尚化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化方面發(fā)展�,！惫鸪墙值擂k事處相關(guān)負責(zé)人表示,。
            南海鞋業(yè)如何走出一條時尚產(chǎn)業(yè)之路？林建藝說,，當(dāng)下意大利,、法國在國際鞋業(yè)占有極其重要的地位，南海鞋業(yè)必須主動吸納國際文化的精髓——時尚元素,、先鋒設(shè)計,、流行材質(zhì)等。
            事實上,，跟國際接軌，南海鞋業(yè)已經(jīng)邁出重要的一步,。去年,，南海鞋業(yè)協(xié)會與意大利馬爾凱大區(qū)代表團進行對接洽談,，未來“意大利設(shè)計——中國制造——中國以及歐洲銷售”的營銷創(chuàng)新模式將在南海實現(xiàn)。
            個性化定制
            個性化定制意味著將實體店與網(wǎng)絡(luò)打通,，讓消費者參與鞋子的設(shè)計,、生產(chǎn)。嘉恒鞋業(yè)首先開始了這方面的探索,，目前嘉恒鞋業(yè)O2O體驗館已開業(yè),。“消費者在店里體驗,，我們?yōu)槠洳杉瘋�性化數(shù)據(jù),，消費者也可以在網(wǎng)上選擇自己心儀的款式，我們根據(jù)他們的測量數(shù)據(jù)和所選款式制作鞋子,�,！迸私≌抡f。
            倫永謙表示,，未來南海區(qū)鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會將在佛山每家鞋店設(shè)置專門的量腳器,，將每個顧客的腳型、尺碼等數(shù)據(jù)形成個人檔案,，以大數(shù)據(jù)的形式實現(xiàn)行業(yè)共享,。數(shù)據(jù)同時傳到工廠，工廠直接面對消費者,，按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),。
            融入生態(tài)功能
            在傳統(tǒng)觀念里，鞋子僅用于行走方便,，甘紹周卻探索了另一個方向——生態(tài)功能鞋,，“我希望把用于人體理療、養(yǎng)生,、保健的高科技鞋推上新臺階,。”
            2010年至今,，甘紹周帶領(lǐng)公司研發(fā)團隊,，與頂尖科技公司合作研發(fā)，開發(fā)了三款生態(tài)功能鞋：實用微電子按摩鞋,、礦物離子磁性保健鞋和防震正骨保健鞋,，并成功申請了專利。目前這三款功能鞋即將進入市場,，同步鞋業(yè)正朝著“生態(tài)功能鞋領(lǐng)航者”的目標(biāo)出發(fā),。
            打造區(qū)域集體品牌
            此外，南海鞋業(yè)的抱團作戰(zhàn)思路也越來越清晰,，逐步向打造區(qū)域集體品牌模式轉(zhuǎn)變,。
            去年,，星期六鞋業(yè)、瑞洲科技,、南方鞋材等14家南海龍頭鞋業(yè)企業(yè)共同簽訂了《產(chǎn)業(yè)升級標(biāo)準(zhǔn)化聯(lián)盟協(xié)議》,，通過建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化聯(lián)盟，打造行業(yè)聯(lián)盟,。倫永謙介紹,，今年將致力于把南海打造成中國鞋業(yè)創(chuàng)新基地，成為立足廣東,、輻射全國,、走向世界的制鞋創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群。