經(jīng)濟(jì)下行期印刷企業(yè)的調(diào)整方向

寂靜天花板

古話云：城門(mén)失火,，殃及魚(yú)池,。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,，2008年美國(guó)爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)不可避免的禍及中國(guó),，盡管從危機(jī)爆發(fā)至今已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)八年,，但走出困境似乎還看不到時(shí)日,。長(zhǎng)期來(lái)為產(chǎn)品作配套的包裝印刷企業(yè)也不可能不受牽連,，印刷應(yīng)該向何處走正成為所有印刷人關(guān)注的焦點(diǎn)。
7 h  ^5 k6 Y5 I# |" g7 i- X' p互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代包裝印刷成為印刷業(yè)的主角
# o! ~# k: b' G' F4 t" R在中國(guó),，長(zhǎng)期來(lái)把印刷劃分為內(nèi)容印刷與工業(yè)（包裝）印刷二塊,，在強(qiáng)調(diào)印刷業(yè)應(yīng)該重視延伸發(fā)展以后，又增加了功能性印刷,。
) K: y+ A; u9 w# P' M步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后,，原本以信息傳播為主責(zé)的傳媒業(yè)與為他們提供服務(wù)的內(nèi)容印刷企業(yè)率先受到挑戰(zhàn)，報(bào)紙的印量與銷售大減,，據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)給出的數(shù)據(jù),，2014年較之上年又減少9.63%，這也是全國(guó)報(bào)紙總印量連續(xù)第三年下滑,�,？�物與圖書(shū)的市場(chǎng)銷售狀況大體相同，區(qū)別僅在于比重大小,。
與內(nèi)容印刷受互聯(lián)網(wǎng)沖擊不同,，包裝印刷更多獲得的是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的正能量,。按照國(guó)家新聞出版廣電總局連續(xù)幾年公布的數(shù)據(jù)，包裝印刷業(yè)在整個(gè)行業(yè)中義不容辭地唱著主角,。
8 q9 ]: G# P$ y8 N0 \2013年我國(guó)的印刷總產(chǎn)值首次超過(guò)萬(wàn)億,，達(dá)到10398.5億元，其中包裝印刷的產(chǎn)值達(dá)到7742億元,，占比74.45%,，而這個(gè)比例在5年前的2009年還僅為65%，幾乎是每年向上增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn),。完全可以相信,，順著現(xiàn)有趨勢(shì)發(fā)展，包裝印刷在印刷總量中的占比還將繼續(xù)得到擴(kuò)大,，盡管這些數(shù)據(jù)可能包含著印刷企業(yè)的營(yíng)業(yè)外收入,，印刷主業(yè)未必真有這么大。
' y# C' o. ^/ Y9 \- _! O經(jīng)濟(jì)下行期對(duì)包裝印刷企業(yè)的影響
. ~  Q0 Z: ?3 |有位印刷人把經(jīng)濟(jì)下行對(duì)印刷業(yè)帶來(lái)的影響歸結(jié)為兩高兩低：兩高是指廠房租賃的費(fèi)用持續(xù)升高,，企業(yè)的用工成本持續(xù)升高,；兩低是指因?yàn)楫a(chǎn)能的擴(kuò)張、來(lái)自海外或涉外的印刷業(yè)務(wù)承接量減少,，企業(yè)的業(yè)務(wù)量整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì),，印刷工價(jià)連續(xù)多年呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì)，甚至有說(shuō)已經(jīng)跌回到上世紀(jì)末,�,；蛟S上述情況對(duì)每家企業(yè)的影響表現(xiàn)不一，但經(jīng)濟(jì)下行對(duì)企業(yè)存在壓力是不言而喻的,。
對(duì)于包裝印刷而言,，雖然面對(duì)的市場(chǎng)狀況不像內(nèi)容印刷業(yè)那樣嚴(yán)峻，但由于出口受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,，過(guò)度包裝受到輿論與市場(chǎng)的打壓,，期待中的消費(fèi)拉動(dòng)還沒(méi)有真正形成，業(yè)務(wù)不足依然是普遍現(xiàn)象,。企業(yè)原本就受到印刷工價(jià)下降,、勞動(dòng)力成本上升的壓力，再加上業(yè)務(wù)來(lái)源不足自然就影響企業(yè)的獲利,，與前幾年的業(yè)務(wù)充沛,、財(cái)源滾滾相比形成鮮明反差。投資企業(yè)是為了獲得利潤(rùn),，面對(duì)企業(yè)獲利能力的下降,，當(dāng)然令投資人焦慮，更何況什么時(shí)候才能走出困境依然讓人看不到方向,。
提高環(huán)保水平是印刷企業(yè)必須正視的課題
包裝印刷企業(yè)除了受到業(yè)務(wù)量影響外,，還有十分重要的一點(diǎn)是綠色印刷對(duì)包裝印刷業(yè)的生產(chǎn)提出了更高的要求,，企業(yè)需要在改善生產(chǎn)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程的綠色環(huán)保與確保提交給市場(chǎng)的最終產(chǎn)品符合環(huán)保要求上作更大的投入,，一邊是企業(yè)的獲利能力下降,，一邊是生產(chǎn)成本的進(jìn)一步提高，這當(dāng)然是企業(yè)揮之不去的煩惱,。
毫無(wú)疑問(wèn),，為了保護(hù)人類的生態(tài)環(huán)境，提升人們的生活質(zhì)量,，企業(yè)應(yīng)該樹(shù)立起社會(huì)責(zé)任意識(shí),，應(yīng)該在發(fā)展生產(chǎn)的同時(shí)注重環(huán)境的保護(hù)，但這應(yīng)該是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程,，是一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者共同成長(zhǎng),、形成共識(shí)的過(guò)程。
從一定層面上說(shuō),，現(xiàn)在突出環(huán)境保護(hù)工作是為改革開(kāi)放初期不重視環(huán)境保護(hù)的一種矯枉過(guò)正式的補(bǔ)正,，否則，又何來(lái)被輿論稱之為“全球印刷業(yè)最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)——北京《印刷業(yè)揮發(fā)性有機(jī)物排放標(biāo)準(zhǔn)》”,。該《標(biāo)準(zhǔn)》從今年的7月1日開(kāi)始在北京實(shí)施,，對(duì)包裝印刷企業(yè)帶來(lái)的影響可能最大，這是必須引起所有印刷企業(yè)特別是包裝印刷企業(yè)重視的,。但是,，提升環(huán)境保護(hù)水平是有成本的，這個(gè)成本應(yīng)該能為大多數(shù)印刷企業(yè)所承受,，因此,，如若在企業(yè)發(fā)展正常的情勢(shì)下開(kāi)展此項(xiàng)工作，遠(yuǎn)比在企業(yè)本身就面臨市場(chǎng)壓力,，獲利能力下降時(shí)去做要容易接受得多,。
按照公布的數(shù)據(jù),，從2011年3月環(huán)保部公布膠版印刷的綠色標(biāo)準(zhǔn)到2015年5月末,，整整4年時(shí)間里全國(guó)已經(jīng)完成綠色印刷認(rèn)證的企業(yè)是715家，這同有關(guān)方面在“十二五”規(guī)劃中提出到“十二五”末在10萬(wàn)家印刷企業(yè)中要有30%的企業(yè)完成這項(xiàng)認(rèn)證相差甚遠(yuǎn),，這在一定程度上也反映出上級(jí)部門(mén)對(duì)開(kāi)展此項(xiàng)工作的艱巨性認(rèn)識(shí)不足,。而且，從已經(jīng)完成認(rèn)證的印刷企業(yè)的生產(chǎn)屬性來(lái)說(shuō),，是以完成認(rèn)證為獲得訂單為前提條件的書(shū)刊印刷與票據(jù)印刷企業(yè)居多,，包裝印刷企業(yè)的比重還十分有限。因此,，在強(qiáng)調(diào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí),，包裝印刷企業(yè)應(yīng)該以綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)為前提,，在環(huán)境治理上下功夫。在這個(gè)過(guò)程中,，適當(dāng)?shù)耐顿Y必不可少,，但這畢竟是企業(yè)生存所必需。
: V0 `. \  X& M+ |包裝印刷業(yè)應(yīng)該向微笑曲線的兩端及整體向上提升三個(gè)方向發(fā)展
經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后三十來(lái)年的努力,，我國(guó)已經(jīng)從歷史上的印刷產(chǎn)能不能滿足市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變到世界印刷產(chǎn)值僅次于美國(guó)的第二印刷大國(guó),，在肯定成績(jī)的同時(shí)，我們必須清醒地意識(shí)到這個(gè)世界第二的前提是人口眾多,，體量龐大,，同真正的一流水準(zhǔn)相比，我們還存在著不小的差距,，要登上世界印刷強(qiáng)國(guó)的寶座還有很長(zhǎng)一段路要走,。
包裝印刷要從現(xiàn)時(shí)以加工生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主走上良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展的道路,，應(yīng)該像所有的傳統(tǒng)制造業(yè)一樣,，按照微笑曲線的要求，向產(chǎn)業(yè)的左右兩端及整體提升產(chǎn)品素質(zhì)這三個(gè)方面作努力,。
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向微笑曲線左上方作努力,，由現(xiàn)在單純的中低端產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)而成為具備設(shè)計(jì)、研發(fā)能力的高端產(chǎn)品制造業(yè),。微笑曲線告訴我們：生產(chǎn)加工處于市場(chǎng)的最底端,，所獲利潤(rùn)最少，在起步階段我們恰恰在來(lái)料加工上做得最多,，當(dāng)然,，這也符合發(fā)展規(guī)律，但現(xiàn)在是到了該我們轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)候了,。
由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在北京發(fā)布的《低碳經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2011）》指出：“中國(guó)制造1個(gè)芭比娃娃承受3/4的碳排放但只分享約1/4的價(jià)值增值”,，“碳排放與收益的差別超過(guò)13倍之多”，利潤(rùn)的大頭給了版權(quán)所有方,、委托生產(chǎn)方和流通環(huán)節(jié),，付出最多勞動(dòng)的對(duì)象反倒所獲有限。為此,，花力氣扭轉(zhuǎn)這一局面就得在產(chǎn)品的研發(fā),、設(shè)計(jì)上下功夫，在制作中高端產(chǎn)品上下功夫,。
其實(shí),，在歷史上像上海的人民印刷七廠、八廠都具備很強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力，曾經(jīng)完成了茅臺(tái)酒包裝從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全過(guò)程,，但時(shí)至今日這些企業(yè)在設(shè)計(jì)上的力量反倒是削弱了,。時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展,，像智能化標(biāo)簽,、溫控顯示條等不少新技術(shù)都可以運(yùn)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中去，以先于商品需求方的認(rèn)識(shí)引領(lǐng)市場(chǎng)的發(fā)展,。
財(cái)經(jīng)作家吳曉波說(shuō)得好：“好的商品就應(yīng)該有好的價(jià)格,，有好的價(jià)格才可能有好的利潤(rùn)，有了好的利潤(rùn)才可能有好的研發(fā),，有好的研發(fā),，才可能有更好的商品�,！蔽覀兙蛻�(yīng)該爭(zhēng)取進(jìn)入到這樣一個(gè)良性循環(huán)的階段,，攀上獲利高峰。這在一定程度上也可以說(shuō)是讓包裝印刷與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對(duì)接,。
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