經(jīng)濟(jì)下行期印刷企業(yè)的調(diào)整方向

寂靜天花板

古話云：城門失火,，殃及魚池,。在互聯(lián)網(wǎng)時代,，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，2008年美國爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)不可避免的禍及中國,，盡管從危機(jī)爆發(fā)至今已經(jīng)長達(dá)八年,，但走出困境似乎還看不到時日。長期來為產(chǎn)品作配套的包裝印刷企業(yè)也不可能不受牽連,，印刷應(yīng)該向何處走正成為所有印刷人關(guān)注的焦點(diǎn),。
. b$ w; t# Y% L% [; Y! z互聯(lián)網(wǎng)時代包裝印刷成為印刷業(yè)的主角
在中國，長期來把印刷劃分為內(nèi)容印刷與工業(yè)（包裝）印刷二塊,，在強(qiáng)調(diào)印刷業(yè)應(yīng)該重視延伸發(fā)展以后,，又增加了功能性印刷。
8 N" o( Q" _5 j# H' j) E  O步入互聯(lián)網(wǎng)時代后,，原本以信息傳播為主責(zé)的傳媒業(yè)與為他們提供服務(wù)的內(nèi)容印刷企業(yè)率先受到挑戰(zhàn),，報紙的印量與銷售大減，據(jù)中國報業(yè)協(xié)會印刷工作委員會給出的數(shù)據(jù),，2014年較之上年又減少9.63%,，這也是全國報紙總印量連續(xù)第三年下滑�,？�物與圖書的市場銷售狀況大體相同,，區(qū)別僅在于比重大小。
與內(nèi)容印刷受互聯(lián)網(wǎng)沖擊不同,，包裝印刷更多獲得的是互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來的正能量,。按照國家新聞出版廣電總局連續(xù)幾年公布的數(shù)據(jù)，包裝印刷業(yè)在整個行業(yè)中義不容辭地唱著主角,。
2013年我國的印刷總產(chǎn)值首次超過萬億,，達(dá)到10398.5億元，其中包裝印刷的產(chǎn)值達(dá)到7742億元,，占比74.45%,，而這個比例在5年前的2009年還僅為65%，幾乎是每年向上增長2個百分點(diǎn),。完全可以相信,，順著現(xiàn)有趨勢發(fā)展，包裝印刷在印刷總量中的占比還將繼續(xù)得到擴(kuò)大,，盡管這些數(shù)據(jù)可能包含著印刷企業(yè)的營業(yè)外收入,，印刷主業(yè)未必真有這么大。
2 @8 a- Z5 X2 ?( {& z經(jīng)濟(jì)下行期對包裝印刷企業(yè)的影響
有位印刷人把經(jīng)濟(jì)下行對印刷業(yè)帶來的影響歸結(jié)為兩高兩低：兩高是指廠房租賃的費(fèi)用持續(xù)升高,，企業(yè)的用工成本持續(xù)升高,；兩低是指因為產(chǎn)能的擴(kuò)張,、來自海外或涉外的印刷業(yè)務(wù)承接量減少，企業(yè)的業(yè)務(wù)量整體呈現(xiàn)下降趨勢,，印刷工價連續(xù)多年呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢,，甚至有說已經(jīng)跌回到上世紀(jì)末�,；蛟S上述情況對每家企業(yè)的影響表現(xiàn)不一,，但經(jīng)濟(jì)下行對企業(yè)存在壓力是不言而喻的。
8 z. |, I" _' v2 R對于包裝印刷而言,，雖然面對的市場狀況不像內(nèi)容印刷業(yè)那樣嚴(yán)峻,，但由于出口受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，過度包裝受到輿論與市場的打壓,，期待中的消費(fèi)拉動還沒有真正形成,，業(yè)務(wù)不足依然是普遍現(xiàn)象。企業(yè)原本就受到印刷工價下降,、勞動力成本上升的壓力,，再加上業(yè)務(wù)來源不足自然就影響企業(yè)的獲利，與前幾年的業(yè)務(wù)充沛,、財源滾滾相比形成鮮明反差,。投資企業(yè)是為了獲得利潤，面對企業(yè)獲利能力的下降,，當(dāng)然令投資人焦慮,，更何況什么時候才能走出困境依然讓人看不到方向。
提高環(huán)保水平是印刷企業(yè)必須正視的課題
- h! x6 P, \. W9 }' C4 Q包裝印刷企業(yè)除了受到業(yè)務(wù)量影響外,，還有十分重要的一點(diǎn)是綠色印刷對包裝印刷業(yè)的生產(chǎn)提出了更高的要求,，企業(yè)需要在改善生產(chǎn)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的綠色環(huán)保與確保提交給市場的最終產(chǎn)品符合環(huán)保要求上作更大的投入,，一邊是企業(yè)的獲利能力下降,，一邊是生產(chǎn)成本的進(jìn)一步提高，這當(dāng)然是企業(yè)揮之不去的煩惱,。
# e5 Z5 D6 _! e& Q# Z) ?毫無疑問,，為了保護(hù)人類的生態(tài)環(huán)境，提升人們的生活質(zhì)量,，企業(yè)應(yīng)該樹立起社會責(zé)任意識,，應(yīng)該在發(fā)展生產(chǎn)的同時注重環(huán)境的保護(hù)，但這應(yīng)該是一個漸進(jìn)的過程,，是一個生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者共同成長,、形成共識的過程。
從一定層面上說,，現(xiàn)在突出環(huán)境保護(hù)工作是為改革開放初期不重視環(huán)境保護(hù)的一種矯枉過正式的補(bǔ)正,，否則，又何來被輿論稱之為“全球印刷業(yè)最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)——北京《印刷業(yè)揮發(fā)性有機(jī)物排放標(biāo)準(zhǔn)》”,。該《標(biāo)準(zhǔn)》從今年的7月1日開始在北京實(shí)施,，對包裝印刷企業(yè)帶來的影響可能最大，這是必須引起所有印刷企業(yè)特別是包裝印刷企業(yè)重視的,。但是,，提升環(huán)境保護(hù)水平是有成本的，這個成本應(yīng)該能為大多數(shù)印刷企業(yè)所承受,，因此,，如若在企業(yè)發(fā)展正常的情勢下開展此項工作，遠(yuǎn)比在企業(yè)本身就面臨市場壓力,，獲利能力下降時去做要容易接受得多,。
按照公布的數(shù)據(jù)，從2011年3月環(huán)保部公布膠版印刷的綠色標(biāo)準(zhǔn)到2015年5月末,，整整4年時間里全國已經(jīng)完成綠色印刷認(rèn)證的企業(yè)是715家,，這同有關(guān)方面在“十二五”規(guī)劃中提出到“十二五”末在10萬家印刷企業(yè)中要有30%的企業(yè)完成這項認(rèn)證相差甚遠(yuǎn)，這在一定程度上也反映出上級部門對開展此項工作的艱巨性認(rèn)識不足,。而且,，從已經(jīng)完成認(rèn)證的印刷企業(yè)的生產(chǎn)屬性來說，是以完成認(rèn)證為獲得訂單為前提條件的書刊印刷與票據(jù)印刷企業(yè)居多,，包裝印刷企業(yè)的比重還十分有限,。因此，在強(qiáng)調(diào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時,，包裝印刷企業(yè)應(yīng)該以綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)為前提,，在環(huán)境治理上下功夫。在這個過程中,，適當(dāng)?shù)耐顿Y必不可少,，但這畢竟是企業(yè)生存所必需。
包裝印刷業(yè)應(yīng)該向微笑曲線的兩端及整體向上提升三個方向發(fā)展
( d. l2 b$ c1 g經(jīng)過改革開放后三十來年的努力,，我國已經(jīng)從歷史上的印刷產(chǎn)能不能滿足市場需求轉(zhuǎn)變到世界印刷產(chǎn)值僅次于美國的第二印刷大國,，在肯定成績的同時，我們必須清醒地意識到這個世界第二的前提是人口眾多,，體量龐大,，同真正的一流水準(zhǔn)相比，我們還存在著不小的差距,，要登上世界印刷強(qiáng)國的寶座還有很長一段路要走,。
包裝印刷要從現(xiàn)時以加工生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主走上良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展的道路,，應(yīng)該像所有的傳統(tǒng)制造業(yè)一樣,，按照微笑曲線的要求,，向產(chǎn)業(yè)的左右兩端及整體提升產(chǎn)品素質(zhì)這三個方面作努力。

向微笑曲線左上方作努力,，由現(xiàn)在單純的中低端產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)而成為具備設(shè)計,、研發(fā)能力的高端產(chǎn)品制造業(yè)。微笑曲線告訴我們：生產(chǎn)加工處于市場的最底端,，所獲利潤最少,，在起步階段我們恰恰在來料加工上做得最多，當(dāng)然,，這也符合發(fā)展規(guī)律,，但現(xiàn)在是到了該我們轉(zhuǎn)型升級的時候了。
; q8 s% O4 q1 q( w7 A由社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社在北京發(fā)布的《低碳經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2011）》指出：“中國制造1個芭比娃娃承受3/4的碳排放但只分享約1/4的價值增值”,，“碳排放與收益的差別超過13倍之多”,，利潤的大頭給了版權(quán)所有方、委托生產(chǎn)方和流通環(huán)節(jié),，付出最多勞動的對象反倒所獲有限,。為此，花力氣扭轉(zhuǎn)這一局面就得在產(chǎn)品的研發(fā),、設(shè)計上下功夫,，在制作中高端產(chǎn)品上下功夫。
其實(shí),，在歷史上像上海的人民印刷七廠,、八廠都具備很強(qiáng)的設(shè)計能力，曾經(jīng)完成了茅臺酒包裝從設(shè)計到生產(chǎn)的全過程,，但時至今日這些企業(yè)在設(shè)計上的力量反倒是削弱了,。時代在進(jìn)步，社會在發(fā)展,，像智能化標(biāo)簽,、溫控顯示條等不少新技術(shù)都可以運(yùn)用到產(chǎn)品的設(shè)計中去，以先于商品需求方的認(rèn)識引領(lǐng)市場的發(fā)展,。
9 p  I2 h* O9 D財經(jīng)作家吳曉波說得好：“好的商品就應(yīng)該有好的價格,，有好的價格才可能有好的利潤，有了好的利潤才可能有好的研發(fā),，有好的研發(fā),，才可能有更好的商品�,！蔽覀兙蛻�(yīng)該爭取進(jìn)入到這樣一個良性循環(huán)的階段,，攀上獲利高峰。這在一定程度上也可以說是讓包裝印刷與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對接,。