跑步風(fēng)潮帶動(dòng)鞋業(yè)訂單增長(zhǎng)

寂靜天花板

361度發(fā)布的公告顯示,，近期該公司舉行的2016年夏季訂貨會(huì)上,，訂單總值同比上升15%,。其中,，鞋履類訂單升幅明顯,，訂貨量及價(jià)格分別上升9%及14%，主因是零售商對(duì)跑步鞋及綜訓(xùn)鞋類別的質(zhì)量及設(shè)計(jì)明顯改善留下深刻印象,，并期望隨著參與體育活動(dòng)的人數(shù)日益增長(zhǎng)而進(jìn)一步帶動(dòng)銷量,。        公告指出,，服裝銷售的訂貨價(jià)值僅錄取得輕微升幅，訂貨量帶來(lái)的收益幾乎被平均下跌的價(jià)格所抵銷,，反映業(yè)內(nèi)在服裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,。2016年訂貨會(huì)訂單的增長(zhǎng)，也是361度自2014年最后一季以來(lái)連續(xù)第七次錄取得升幅,，而2016年首次訂貨會(huì)亦較去年同期增長(zhǎng)15%,。
匹克體育日前也公布了2016年第二季訂貨會(huì)的數(shù)據(jù)，訂單總額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算),，按年錄取得10％—20％的增長(zhǎng),，其中籃球和跑步鞋類產(chǎn)品受惠于有關(guān)運(yùn)動(dòng)日漸普及和專業(yè)體育用品的需求日漸增加，其訂單增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁,。以訂單金額增長(zhǎng)計(jì),，鞋類升20％—30％，服裝錄中單位數(shù)增長(zhǎng),；平均批發(fā)價(jià)格增長(zhǎng)計(jì),，鞋類錄中單位數(shù)，服裝錄為負(fù)低單位數(shù)增長(zhǎng),。
        　　特步2016年第二季的訂貨會(huì)跟2016年第一季的產(chǎn)品相比,，鞋類和服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和技術(shù)則不斷改善。特步功能性產(chǎn)品的占比逐漸提升,，目前占比為40％左右,，未來(lái)有望達(dá)到50％或以上,。從價(jià)格方面看,，休閑鞋的平均售價(jià)在200元—250元，而功能性鞋子的售價(jià)為300元以上,。
        　　跑步市場(chǎng)對(duì)鞋業(yè)帶動(dòng)明顯
        361度,、特步和匹克的公告中，都提到了跑步市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品銷售的帶動(dòng),，增長(zhǎng)的鞋類訂單量中,，跑步占據(jù)了重要份額。跑步是最不受時(shí)間,、場(chǎng)地局限的運(yùn)動(dòng)之一,，需要在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上投入的，也就是裝備了,。因此,，為了能夠在跑步裝備市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，不少企業(yè)使出渾身解數(shù),，試圖通過不同的角度切割這一市場(chǎng),。
        在今年的體博會(huì)上,，安踏發(fā)布跑步戰(zhàn)略以來(lái)，不僅從鞋服領(lǐng)域切入跑步市場(chǎng),，還將瞄準(zhǔn)一切與跑步相關(guān)的生態(tài)鏈,。安踏副總裁張濤在接受媒體采訪時(shí)表示，安踏將超越鞋服等一系列跑步市場(chǎng)的產(chǎn)品局限,，涉足跑步平臺(tái)及跑步智能化穿戴等,。　　
        特步常務(wù)副總裁葉齊也表示,，雖然特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢(shì),，但隨著跑步市場(chǎng)的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，深挖專注,，繼續(xù)推出更多新營(yíng)銷舉措。無(wú)論是夜跑,，還是色彩跑,、女子跑、鄉(xiāng)村跑都會(huì)被納入特步跑步市場(chǎng)規(guī)劃之中,。
        跑步市場(chǎng)究竟有多大,？有人算了一筆賬，以跑鞋為例,，每800公里就需要更換一次,。以跑40年計(jì)算，普通跑友(以月跑量80公里)一生大約需要48雙鞋,、資深跑友(以月跑量150公里)需90雙鞋,、跑步“深度中毒者”(以月跑量200公里)需120雙鞋。跑鞋價(jià)格參差不齊,，按低,、中、高三檔200元,、500元,、1000元/雙計(jì)算的話，那么跑友一生的跑鞋花費(fèi)大概在9600元至120000元,。相比而言,，在跑步領(lǐng)域，服裝的投入相對(duì)較少,，一套跑步運(yùn)動(dòng)服價(jià)格在100元至600元不等,，按一年一套計(jì)算，花費(fèi)為4000元至24000元。
        來(lái)自電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2015上半年,，跑步鞋在線上共銷售1905.7萬(wàn)件，銷售額為40.93億元,。銷售量排在前三位的品牌為：特步,、耐克、新百倫,，其中特步的銷售量最高,，達(dá)到了234.1萬(wàn)件；銷售額排在前三位的品牌為：耐克,、新百倫,、特步，其中耐克的銷售額最高,，達(dá)到了7.34億元,。男性消費(fèi)者高于女性，其中男性消費(fèi)者占比為63.5%,；華東地區(qū)的消費(fèi)者占比最高,，達(dá)到38.6%，其次為華北地區(qū)和西南地區(qū),。