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這個世界還是窮人多。
很多人仿佛突然才意識到這點：有本科學歷的人只占全國人口的4%不到；當個稅起征點在3500元時,，全國大概有6000萬人繳納個稅，在全國7億多勞動人口中,，僅占10%左右,。也就是說：如果你擁有本科學歷，收入超過3500元,，你就是中國前4%的“溫拿”,。 聽上去好像挺勵志，像貓哥這樣的人也覺得自己“溫拿”了呢,。
但真的是如此嗎,？ 并不完全是,，因為還有另一個數(shù)據(jù),，那就是同齡人對比。
根據(jù)去年匯豐銀行發(fā)布的一項橫跨9國的調(diào)查報告,，“千禧一代”年輕人（出生在1980至2000年間）的住房擁有率里,，中國的80、90后年輕人住房擁有率高達70%,，遙遙領(lǐng)先第二名墨西哥（46%）,，是美國該項指標（35%）的2倍。 也就是說：如果你是80后,、90后,，有本科學歷，月收入超過3500元,，但如果你沒有城市里的房子,，你還是這代年輕人里后30%的“盧瑟”。
這很殘酷,。
也不難理解,，大家都知道在社交媒體里，“拆遷戶”這三個多么令人羨慕,，遠遠碾壓了高學歷,、月薪上萬但沒有房子的“X漂青年精英”。 01 山寨貨都是誰買的,？ 這段時間,，隨著“拼多多”的上市，很多人仿佛打開一個新世界一樣：原來中國還有那么多窮人啊，花幾百塊錢買明顯是假冒品牌的電視,、搶購“月亮之上”洗衣液,、參團20多塊錢的電飯煲。
他們究竟是誰,？ 在拼多多的“賣家秀”里,，購買者的照片說明了一切：
是的，大部分是農(nóng)民兄弟,。 城里本科學歷,、月薪3500元以上的人們可能覺得：農(nóng)民兄弟怎么這么不識貨啊，這明顯假冒偽劣產(chǎn)品啊,。有關(guān)部門要管管,，不要再侵害農(nóng)民兄弟的利益！幾百塊錢也是錢�,�,！ 還有人說，這不是“消費降級”嘛,！大家都沒錢了,，所以都是買便宜貨了，進而推斷出全國經(jīng)濟出問題大崩潰的結(jié)論,。 也真是,，在10%的世界待久了，看啥都大驚小怪,。在拼多多上,，你能奇妙的看到正品與山寨貨同框：
還能看到一些神奇的品牌：超能？不,，是趄（jū）能,。 這個叫“趄能”的薰衣草洗衣液，2瓶10斤裝,，只需48.9元,。超不超值，劃不劃算,？參與拼團會更便宜,。所以你總能在微信群里看到拼團鏈接，尤其老人家樂此不疲,。
很多人可能會覺得匪夷所思,，放著好好的超能不買，為什么要買“趄能”,？ 因為便宜�,。≌返摹俺堋�10斤裝的薰衣草洗衣液要128元，這個20斤才48.9元,，只是“超能”的1/4,。夠不夠刺激？ 拼多多不過是把之前在城鄉(xiāng)結(jié)合部,、農(nóng)村地區(qū)集市泛濫的山寨貨搬到了手機APP里,。到過或者回過城鄉(xiāng)結(jié)合部、農(nóng)村集市的人們,，總會有一種打開了新世界的感覺,，在那里，你能看到：日貓洗潔精,、脈劫運動飲料,、康師博、太白免奶糖,、紅午,、雷碧、康帥傅,、粵利粵,。
感受下：
他們的購買者，并不是4%本科學歷,、10%月收入3500元,、70%自住房的人們,，這些人們哪怕再沒錢再被房貸壓榨到削減支出,，也不會買這些產(chǎn)品。
買集市上買這些“日貓洗潔精,、脈劫運動飲料,、康師博、太白免奶糖,、紅午,、雷碧、康帥傅,、粵利粵”的,，跟在拼多多上買398元一臺的“大彩電”的都是同一群消費者。
他們不關(guān)心這些東西是不是“正品”,，只要電視能看,，只要洗衣液能洗衣服，只要詠動喝了不拉肚子,，那就可以了,，反正便宜啊，才是正品價格的一半乃至1/4。 對于他們來說,，買這樣一臺彩電以及洗衣液,，不但不是“消費降級”，反而是“消費升級”——家里終于換上大彩電了,。
02 山寨貨更便宜了 現(xiàn)在感慨拼多多上山寨貨泛濫的人們,，可能都忘了當年的淘寶草創(chuàng)時，也是假貨泛濫,，當時,，你能找到200塊錢的“adadis”、100塊錢的“NIKE”以及各種山寨手機等等,。現(xiàn)在的拼多多,，不過是當年淘寶的翻版。 當年用淘寶買假貨的80后逐漸中年,，收入提高了,，注重生活品質(zhì)了，也就逐漸“被中產(chǎn)”,，在各大媒體的宣傳里,，挪威的三文魚、日本的清酒,、歐洲的奢侈品,、美國的蘋果手機等等等等似乎是中國城市新中產(chǎn)階級的消費標簽，大家都蜂擁而至搶占這個巨大的市場,。曾經(jīng)假貨泛濫的阿里系電商最先出擊,。推出“中國質(zhì)造”、海淘等品類,、購物方式,，滿足4%、10%,、城市里70%的新“中產(chǎn)階級”,，還延伸到線下打造實體店，消費升級概念鋪天蓋地,。
就在傳統(tǒng)電商上市后,，逐漸洗白上岸，大力打擊假貨,、山寨貨時,，一個巨大的市場被讓了出來。
那就是窮人的市場,。
曾經(jīng)淘寶就是城鄉(xiāng)結(jié)合部商場的翻版,，當時的中國人乃至城里人也沒有多少人買得起Adidas,、Nike，淘寶上的“水貨”讓80后一代接觸到了網(wǎng)購也接觸到了山寨貨,。當80后這代人中的佼佼者因大學擴招考上了大學,，畢業(yè)后在城市參加了工作，月薪越來越高,，轉(zhuǎn)向正品和海外游,。 他們出走的身后，是廣袤的農(nóng)村,。
2017年,，統(tǒng)計局按收入將全國居民分為5組：
人均可支配收入5411元/每月就是高收入人群。注意是可支配收入,。 在農(nóng)村方面,，全年農(nóng)民工總量28652萬人，其中,，本地農(nóng)民工11467萬人,，外出農(nóng)民工17185萬人，農(nóng)民工月均收入水平3485元,。注意,，這是月收入，而不是可支配收入,。2017年全國居民人均可支配收入25974元,，比上年名義增長9.0%，扣除價格因素實際增長7.3%,，也就是人均月可支配收入2164.5元,；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36396元，平均月3033元,；農(nóng)村居民人均可支配收入13432元,，平均月1119元,。 城鎮(zhèn)居民幾乎是農(nóng)村居民的3倍,，大部分農(nóng)村居民的月可支配收入在中等偏下組。巨大的農(nóng)村以及城鄉(xiāng)結(jié)合部市場就是這么來的,。
現(xiàn)在的中國已經(jīng)是兩個市場： ❶ 收入不斷增加的城市新貴以及可支配收入雖然不高,，但也不會買山寨貨的進城青年； ❷ 廣大被山寨貨占領(lǐng)的農(nóng)村地區(qū),。
山寨貨并不一定便宜,。京東的劉強東曾經(jīng)說，自己前一段時間回老家,，發(fā)現(xiàn)村里還有30%的商品幾乎是“假貨”,，“比如說娃哈哈礦泉水,，包裝和娃哈哈一模一樣，但是叫做‘媽哈哈’,。大量村鎮(zhèn)的商店,、便利店充斥假貨，商品價格比北京還貴,，讓農(nóng)村人付出了更高的成本還買了假貨,。”
他說想把真貨賣到農(nóng)村去,。 可一個拼多多就宣告了劉強東的雄心壯志并不容易實現(xiàn)——山寨貨更便宜了,，錢少的人誰會買真的呢？甚至,，“山寨”這兩個字的意思,，很多拼多多用戶是無感的，他們首要需求是便宜能用的東西,，而不是一個貴不少的牌子貨,。 03 人民還是不夠富裕 曾經(jīng)，整個中國就是這么一個大的城鄉(xiāng)結(jié)合部,。寶潔剛進入中國時,，中國人均年收入也就100塊，9.9塊的瓶裝洗發(fā)水,，很多人都買不起,，后來寶潔將海飛絲洗發(fā)水包裝設(shè)計為0.5元人民幣的一次性袋裝，先在城市里賣,。很多80后都有印象那成條的海飛絲袋裝洗發(fā)水,。
可見，人們也不是沒有消費好東西的欲望,，更多時候,，真的是被收入限制了。 城里人都說索尼好,，但動輒幾千上萬的彩電也是買不起,。
就連進城的小鎮(zhèn)青年家里的第一臺彩電，也大多是國產(chǎn)品牌,，從銷量來看,，國產(chǎn)品牌遙遙領(lǐng)先：
但從全球來看，卻還是三星,、索尼,、松下、飛利浦等國際大廠占優(yōu),。這說明,，中國年輕人,，即使有錢了，也還是優(yōu)先考慮滿足：先有,，后優(yōu),。 農(nóng)民兄弟在拼多多上買398元的“小米新品”大彩電，跟新城市青年搶購真的小米彩電,，邏輯是一樣的——收入約束,。
看似城里80后青年資產(chǎn)百萬甚至千萬了，那都是家里6個錢包或者拆遷的功勞,，家庭月可支配收入也就那樣,，存量資產(chǎn)雖然高，但流量資金并不多,，有錢省著花,。 這些年，幫助大家“省錢”的公司都大賺特賺估值很高,，除了拼多多,，小米、曾經(jīng)的滴滴,、美團等等都是如此,，要么賣低價，要么給補貼,，誰都知道：人民,，還是不夠富裕。
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發(fā)表于 2018-7-31 15:04:00
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