國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油發(fā)展回顧

lishuping

　　2003年，中國(guó)潤(rùn)滑油，尷尬！尷尬,，還是尷尬,？
$ v3 r) y! ]. P/ i/ d. ?8 Z　　回顧：2003年10月,，正是中國(guó)潤(rùn)滑油品牌逐力,、競(jìng)爭(zhēng)初見(jiàn)端倪的時(shí)間,，當(dāng)時(shí)的中國(guó)潤(rùn)滑油又是一個(gè)怎么樣的狀態(tài)呢？
  T9 x1 G5 A/ d4 l( \* P1 T　　國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的新車(chē),，與國(guó)外同期上市,，對(duì)潤(rùn)滑油的要求也是越來(lái)越高，但是國(guó)內(nèi)的油品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),、用戶對(duì)潤(rùn)滑油的認(rèn)識(shí),，卻遠(yuǎn)談不上與國(guó)際接軌同步。
　　身邊案例何其多,�,！榜R自達(dá)6”要求潤(rùn)滑油的質(zhì)量級(jí)別為SL級(jí)，但我國(guó)國(guó)標(biāo)標(biāo)卻還停留在SF,；私家車(chē)主也早已不是當(dāng)年的專職司機(jī),，不僅缺乏保養(yǎng)維護(hù)車(chē)輛的常識(shí)，更多的人只管開(kāi)車(chē),、不管保養(yǎng),，發(fā)動(dòng)機(jī)蓋都從沒(méi)打開(kāi)過(guò)，更別提換輪胎,、選擇什么樣的潤(rùn)滑油了,。
　　市面上的潤(rùn)滑油，品牌多,，名稱包裝相近更是不計(jì)其數(shù),。一個(gè)新包裝面世一個(gè)月，就有仿造品跟著上市,。有時(shí)候,，仿制品比原型還像真的———“統(tǒng)一”可以變成“統(tǒng)士”，“長(zhǎng)城”也可以變成“新長(zhǎng)城”,。遇見(jiàn)這種“孿生兄弟”,，就是熟人也得愣上一會(huì)兒。
; }- i' ]9 l3 e$ ?% K　　市場(chǎng)份額集中度低,。據(jù)中國(guó)潤(rùn)滑油網(wǎng)“潤(rùn)滑視界”報(bào)道的調(diào)查結(jié)果顯示,，2002年，統(tǒng)一潤(rùn)滑油公司出品的內(nèi)燃機(jī)用潤(rùn)滑油的市場(chǎng)銷(xiāo)量在行業(yè)內(nèi)可排至第二位,，但市場(chǎng)占有率卻僅為4%，第五名的市場(chǎng)占有率只有2%,。這個(gè)數(shù)字對(duì)擁有4500家潤(rùn)滑油調(diào)和廠的潤(rùn)滑油行業(yè)來(lái)說(shuō),，是笑話也是尷尬――無(wú)論有多少米，都只能喝粥，不能吃雞蛋炒飯,。
  ?1 O* `- |. B- y7 _. r　　當(dāng)時(shí),，“統(tǒng)一”首先提出中國(guó)潤(rùn)滑油第一品牌的稱號(hào)，在“長(zhǎng)城”,、“昆侖”都還沒(méi)有想到這一點(diǎn)之時(shí),，為“統(tǒng)一”帶來(lái)了快速發(fā)展勢(shì)頭，但同時(shí),，也給 “統(tǒng)一”這個(gè)中國(guó)人自己的民營(yíng)第一品牌埋下了“禍根”,；最終，為求生存謀發(fā)展,，迫不得已走上被收購(gòu)之道路,。就這樣，中國(guó)潤(rùn)滑油第一民營(yíng)大品牌結(jié)束了其“民族的輝煌”,，而造就了“殼牌”中國(guó)潤(rùn)滑油的第一品牌之事實(shí),！
& h* s/ _5 q3 M3 F. |- j& T; h) d　　2004年，中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)要洗牌,？
　　2004年期間,，中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)220億元之巨，85%的高端市場(chǎng)份額卻被諸多洋品牌所掌控,，國(guó)產(chǎn)品牌僅僅占據(jù)了利潤(rùn)微乎其微的低端市場(chǎng),。搶占高端是國(guó)內(nèi)廠商迫在眉睫的危機(jī)。在解決這個(gè)“燃眉危機(jī)”時(shí),，“統(tǒng)一”和“長(zhǎng)城”分別采取了不同的做法,。
" e' _" r/ n0 s　　“統(tǒng)一”石化高層人士表示，“統(tǒng)一”將于2004年取消低檔產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃,，全面轉(zhuǎn)向生產(chǎn)SG級(jí)以上車(chē)用潤(rùn)滑油,，建設(shè)高檔潤(rùn)滑油品牌形象。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2003年1月至6月,，統(tǒng)一SG以上級(jí)別的潤(rùn)滑油銷(xiāo)售量占企業(yè)全部產(chǎn)品的40%，2002年同期只有14%,；SF以下級(jí)別潤(rùn)滑油的銷(xiāo)售從 2002年同期的23%降至15%,。
　長(zhǎng)城潤(rùn)滑油市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人稱，“專業(yè)SPECIALTY,、快捷SPEEDY,、微笑SMILE、滿意SATISFACTION”的4S服務(wù)宗旨,，會(huì)幫長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌形象深入人心,。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油汽車(chē)服務(wù)中心將依托高素質(zhì)的企業(yè)管理人才和技術(shù)服務(wù)人才,，以連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，提供專業(yè)的汽車(chē)養(yǎng)護(hù)與維修,、裝飾美容與清洗,、車(chē)輛救援服務(wù)與咨詢、汽車(chē)旅游和俱樂(lè)部等個(gè)性化服務(wù),。
$ c( d) [8 f( d3 ~; U! k2 z% J――伊拉克大戰(zhàn)“打響”中國(guó)潤(rùn)滑油廣告大戰(zhàn),，也宣示中國(guó)潤(rùn)滑油品牌的開(kāi)始
8 R$ S7 y" n6 b! A( U4 `( h　　在這個(gè)快速前進(jìn)消費(fèi)的時(shí)代，潤(rùn)滑油,，越來(lái)越傾向于向大眾消費(fèi)品轉(zhuǎn)化,。而一個(gè)原本似乎并不引人關(guān)注的潤(rùn)滑油市場(chǎng)，也自2003年3月隨著伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的打響以及同年11月份“長(zhǎng)城”,、“昆侖”,、“統(tǒng)一”三大國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油品牌央視競(jìng)標(biāo)而逐漸走向前臺(tái)，時(shí)至2004年,，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌之爭(zhēng),，已被推向一個(gè)前所未有的新時(shí)期�,！�
　　值得我們大家注意的是,，在這個(gè)廣告火熱時(shí)期，才是中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)開(kāi)始真正建立品牌的初期階段,。從國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油行業(yè)來(lái)看,，有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有潤(rùn)滑油生產(chǎn)企業(yè)達(dá)4500余家,，然而至今卻沒(méi)有形成健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，目前潤(rùn)滑油行業(yè)還存在不少產(chǎn)品形象互相仿造的情況，而市場(chǎng)份額分散,，集中度較低等都顯示,，而消費(fèi)者也正處于一個(gè)消費(fèi)認(rèn)知與消費(fèi)選擇的過(guò)程，還沒(méi)有某個(gè)特定的消費(fèi)群體對(duì)某個(gè)品牌形成較為可靠的認(rèn)知與忠誠(chéng),。
+ }6 s* S" ^9 E3 `1 [4 y- ^　　――我們的消費(fèi)最大,，中國(guó)潤(rùn)滑油生產(chǎn)企業(yè)堪稱世界之最
$ f. v6 Q5 |7 X: Y7 }　　潤(rùn)滑油是我國(guó)最早全方位開(kāi)放的市場(chǎng)之一。自1992年開(kāi)放以來(lái),，全國(guó)各地潤(rùn)滑油制造廠如雨后春筍般冒出來(lái),。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到1996年年底,，我國(guó)的潤(rùn)滑油制造廠已有3000家之多,！到2004年年底，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增加到4500多家,，如此龐大的數(shù)字,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了除中國(guó)之外全球潤(rùn)滑油生產(chǎn)廠家之總和,。
　　但遺憾的是，國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油并沒(méi)有形成自己的強(qiáng)勢(shì)品牌,，4500多家國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油企業(yè)竟然不敵美孚、殼牌,、嘉德士,、BP等少數(shù)幾個(gè)洋品牌，雖然占據(jù)了 80%的市場(chǎng)份額,，但卻只分得20%的市場(chǎng)利潤(rùn),。特別是在代表未來(lái)的、利潤(rùn)豐厚的高端(車(chē)用)潤(rùn)滑油市場(chǎng),，雖然洋品牌只占到整個(gè)車(chē)用油的30%市場(chǎng)份額,，但利潤(rùn)卻大大超過(guò)了中低檔產(chǎn)品的利潤(rùn)總額。目前,，在我國(guó)市場(chǎng)上是洋品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,，美孚、殼牌,、嘉德士,、BP等知名洋品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)高端油市場(chǎng)份額的 78%，拿走了整個(gè)車(chē)用潤(rùn)滑油市場(chǎng)80%的利潤(rùn),；而長(zhǎng)城,、昆侖等一大批國(guó)產(chǎn)油品雖然在市場(chǎng)整體份額上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，擁有80%以上的份額,，卻僅僅分得1/5的利潤(rùn),。
* P# m/ ?8 M0 G/ A4 n　　2005年，進(jìn)軍高端潤(rùn)滑油市場(chǎng),，中國(guó)潤(rùn)滑油進(jìn)入崇“洋”時(shí)代
　　這個(gè)時(shí)間所有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)石油公司都將潤(rùn)滑油作為最具品牌效益的主力產(chǎn)品,，利潤(rùn)豐富的高端油品讓他們?cè)缇透Q探已久，已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的潤(rùn)滑油市場(chǎng),，又增加了不少硝煙,。
7 ]! o9 n+ o! }/ I6 z8 J　　2005年，中國(guó)石油公司開(kāi)是整頓旗下所有品牌,，不惜下重金整合品牌,、渠道，更換新包裝,，這個(gè)時(shí)候,，市場(chǎng)記住了：中國(guó)長(zhǎng)城、中國(guó)昆侖,。而這個(gè)時(shí)候?qū)τ诒冉y(tǒng)一小的很多潤(rùn)滑油企業(yè),，也開(kāi)始了自己的轉(zhuǎn)變,，放棄自己的國(guó)產(chǎn)品牌，都積極引進(jìn)進(jìn)口或者開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的洋品牌,。這一大轉(zhuǎn)變,，也許是中國(guó)國(guó)情所誕生的產(chǎn)物；而這一變化,，并沒(méi)有真正改變潤(rùn)滑油行業(yè)的變化,，國(guó)產(chǎn)品牌消失不少企業(yè)利潤(rùn)增加不少，但是市場(chǎng)上,，充斥消費(fèi)者眼球的,，依然全是進(jìn)口洋品牌。
6 f% S6 T, j6 d( q# k" P4 t　　市場(chǎng)已經(jīng)讓中國(guó)的消費(fèi)者形成了一個(gè)認(rèn)知――進(jìn)口的就是比國(guó)產(chǎn)好,，這也給我們的中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)留下了永遠(yuǎn)擦不掉的一道傷痕,。眾多企業(yè)干起了“歐典 ”，同時(shí)開(kāi)始欺騙中國(guó)的消費(fèi)者,，這不是中國(guó)人自欺欺人嗎,？這可真是中國(guó)潤(rùn)滑油發(fā)展的又一個(gè)笑話。中國(guó)的潤(rùn)滑油發(fā)展真是不斷在在尷尬和痛苦中前行,，國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油在發(fā)展中,，只能笑談：我們還在路上！
　2006年,，國(guó)家出臺(tái)潤(rùn)滑油行業(yè)最新標(biāo)準(zhǔn),，我們開(kāi)始反思
* w& X- N% P3 h6 ?: |3 w　反思的同時(shí)，我們?cè)摵稳ズ螐�,？未�?lái)的中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)應(yīng)該合力打造“中國(guó)制造”,。這個(gè)鮮明的標(biāo)題是在2004年質(zhì)量月潤(rùn)滑油質(zhì)量研討會(huì)上提出的：中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)應(yīng)共同倡導(dǎo)注重產(chǎn)品質(zhì)量、提高技術(shù)水準(zhǔn),、停產(chǎn)劣質(zhì),、低質(zhì)潤(rùn)滑油；共同發(fā)起大型消費(fèi)者教育,，向大眾灌輸選用優(yōu)質(zhì),、環(huán)保潤(rùn)滑油的觀念；聯(lián)合汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè),，共同進(jìn)行正確使用潤(rùn)滑油的知識(shí)普及,；投入大型公益廣告活動(dòng)，共同呼喚中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)的健康成長(zhǎng)與騰飛,。
　　2007-2008年,，我們終于找到了自己的方向
　　就目前中國(guó)潤(rùn)滑油的市場(chǎng)來(lái)看，相對(duì)于年初，至今行業(yè)也發(fā)生了一些變化,。在今年的一些行業(yè)展會(huì)上,，已有部分做進(jìn)口品牌的企業(yè)，開(kāi)始將自己的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行有側(cè)重的宣傳,，這個(gè)可能是大家經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間市場(chǎng)運(yùn)作后,，也是對(duì)自己企業(yè)和品牌的一個(gè)回歸！
  {6 u3 O7 J$ D# h9 Z9 _　　而目前國(guó)內(nèi)品牌影響力和發(fā)展勢(shì)頭比較好的還是要數(shù)“龍?bào)�,、”,、“統(tǒng)士”、突出,，包括后起的“康普頓”、“奧吉娜”,、“佳潤(rùn)”,，在今年的市場(chǎng)表現(xiàn)都非常的不錯(cuò)。
　　中國(guó)潤(rùn)滑油――“中國(guó)造”,，我們應(yīng)該合理打造
2 _& k, T+ A8 D& ^  l7 w　　打出“中國(guó)潤(rùn)滑油――中國(guó)造”的旗幟,，這將不再是口號(hào)，消費(fèi)者無(wú)疑是最大的受益者,！這將給眾多潤(rùn)滑油企業(yè)迎來(lái),，再次冬去春來(lái)的機(jī)會(huì)！
　　寫(xiě)到這里,，再想想國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油的出路在那里,，不用多言。就在前方,，我們不需要過(guò)多渲染,，只需回歸中國(guó)主題，回歸中國(guó)面貌,，大家齊力,，為中國(guó)潤(rùn)滑油提供環(huán)境和土壤，讓廣大的消費(fèi)者了解我們自有潤(rùn)滑油,，相信最終依然是“中國(guó)”終將是“中國(guó)的”,。再看看“藏獨(dú)、雪災(zāi),、奧運(yùn),、地震”面前，我們中國(guó)人成千上萬(wàn)的紅紅“中國(guó)心”,，我深信“中國(guó)”終將是“中國(guó)的”,！

過(guò)街蛤蟆

潤(rùn)滑油,，質(zhì)量主要在煉制環(huán)節(jié)和添加劑，煉制環(huán)節(jié)和國(guó)外差距不大,，也就是說(shuō)基礎(chǔ)油差的不多,，但添加劑我們差很多，對(duì)油品的抗磨,、溫度穩(wěn)定性能,、清凈分散性能，我們研究的太少,，沒(méi)有數(shù)據(jù),，買(mǎi)洋人的添加劑，能把訣竅都賣(mài)你嗎,，不拿,，
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洋品牌的潤(rùn)滑油，基礎(chǔ)油許多是中國(guó)的,，但添加劑是進(jìn)口的,，中國(guó)的油加上他們的添加劑，就成了高檔好油,，就這么簡(jiǎn)單,，

: h6 v+ L! n9 S& B' t' J. [: x看看殼、BP等公司的收入,，就知道這是個(gè)高利潤(rùn)行業(yè),，

旬倩

雖然在學(xué)校就知道潤(rùn)滑與密封，但真正長(zhǎng)學(xué)問(wèn)是在15年前,，坐公司老大的三菱大吉普去現(xiàn)場(chǎng),。剛修的車(chē)，減速箱加的是非三菱專用潤(rùn)滑油,，車(chē)子每次轉(zhuǎn)彎減速箱就有噪音,，司機(jī)問(wèn)我們幾個(gè)坐車(chē)的工程師，誰(shuí)也說(shuō)不出個(gè)所以然,。沒(méi)辦法,，去了維修中心，三菱工程師聽(tīng)了故障說(shuō)明,，把減速箱的油放掉,，換上三菱專用的，再轉(zhuǎn)彎減速箱就不響了,。在車(chē)上的幾個(gè)工程師特別沒(méi)面子,。