啤酒市場(chǎng)集中度越來(lái)越高

寂靜天花板

通過(guò)對(duì)我國(guó)啤酒市場(chǎng)分析了解到，在連續(xù)20年增長(zhǎng)后,，國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)總體消費(fèi)量已到增長(zhǎng)瓶頸，產(chǎn)銷量負(fù)增長(zhǎng)或微增長(zhǎng)將呈常態(tài)化,。2015年1-8月,，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)啤酒為34792298.45千升，同比下降6.12%,。另外近日啤酒市場(chǎng)動(dòng)作頻繁,，合并與分手消息不斷。在進(jìn)入中國(guó)啤酒市場(chǎng)超30年后,，日本最大酒企三得利將賣掉與青島啤酒合資公司股權(quán),。青島啤酒10月18日晚間披露，公司擬以約8.23億元收購(gòu)三得利（中國(guó)）投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱三得利中國(guó)）持有的兩家合資公司的50%股權(quán),。
據(jù)日媒報(bào)道,，三得利認(rèn)為在中國(guó)啤酒市場(chǎng)難有大的增長(zhǎng)，將重心轉(zhuǎn)移到紅酒和洋酒,。合資公司的主力市場(chǎng)上海競(jìng)爭(zhēng)激烈,，或也是三得利擇機(jī)退出的原因之一�,！把┗ǖ染破髶屨际袌�(chǎng),，甚至不惜成本�,？梢哉f(shuō),，在上海啤酒市場(chǎng)，除了百威,，各大酒企都難盈利,。”一位上海啤酒經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱,。三得利的退出,，再加上前期知名酒企摩森康勝被曝在中國(guó)大幅裁員,，這些二線外資啤酒品牌目前中國(guó)市場(chǎng)壓力不小。
據(jù)日媒報(bào)道,，受近期中國(guó)啤酒市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力影響,，三得利認(rèn)為與青島啤酒繼續(xù)合資經(jīng)營(yíng)無(wú)望取得較大增長(zhǎng)，將在華業(yè)務(wù)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到紅酒和洋酒,。三得利在中國(guó)的主要業(yè)務(wù)還包括烏龍茶等飲料業(yè)務(wù),。分析人士稱，三得利雖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早,，其啤酒和飲料等業(yè)務(wù)影響力主要在華東市場(chǎng),，若企業(yè)不大量投入，在這些競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域難有更多空間,�,！捌咸丫啤⒀缶泼�利比較高,，目前也未形成寡頭效應(yīng),，贏得市場(chǎng)份額和空間相對(duì)容易些�,！敝斓づ钫J(rèn)為,。
中國(guó)啤酒市場(chǎng)寡頭效應(yīng)明顯
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，全球啤酒“老大”百威英博與“老二”SAB米勒最新達(dá)成并購(gòu)意向,，或是加速三得利謀求退出中國(guó)啤酒市場(chǎng)的因素之一,。“國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)已發(fā)展到一定階段,，寡頭效應(yīng)越來(lái)越明顯,，中小酒企難以立足，部分會(huì)逐步退出市場(chǎng),�,！敝斓づ铑A(yù)測(cè)。
無(wú)獨(dú)有偶,，近期,，知名啤酒企業(yè)摩森康勝被曝在中國(guó)大幅裁員，甚至被指將“暫時(shí)撤出中國(guó)市場(chǎng)”,。摩森康勝旗下雖擁有銀子彈等知名品牌,，但過(guò)去更注重夜場(chǎng)等渠道，或也因此面臨困境,�,！爸饕�做夜��(chǎng)的品牌或萎縮得更快，過(guò)去國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)帶來(lái)夜場(chǎng),、會(huì)所消費(fèi)多,，但目前受影響很大,。”朱丹蓬說(shuō),。
國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)正面臨的是整體市場(chǎng)“蛋糕”的縮小,。去年以來(lái)，啤酒產(chǎn)銷量連續(xù)下滑,。即使是華潤(rùn)雪花等行業(yè)龍頭,，銷量也面臨下滑。就2015半年報(bào)所反映,，華潤(rùn)雪花銷量同比下滑0.8%,，青島啤酒銷量下滑幅度更大。
與之對(duì)應(yīng),，前幾大巨頭的市場(chǎng)集中度越來(lái)越高,�,！澳壳拔覈�(guó)啤酒行業(yè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局日趨明顯,，預(yù)計(jì)2015年CR5將超過(guò)80%，形成了華潤(rùn)雪花,、青島啤酒,、百威英博、燕京啤酒,、嘉士伯五大啤酒集團(tuán),，未來(lái)行業(yè)整合可能在巨頭之間展開(kāi)，以加速行業(yè)整合進(jìn)程,�,！闭闵套C券前期的一份研報(bào)指出。不過(guò),，百威英博在中國(guó)市場(chǎng)份額仍在提升,，并對(duì)青島啤酒第二的地位產(chǎn)生威脅。
根據(jù)雙方協(xié)議,，今后,，青島啤酒將獲得商標(biāo)授權(quán)，繼續(xù)生產(chǎn)三得利,。