啤酒市場集中度越來越高

寂靜天花板

通過對我國啤酒市場分析了解到，在連續(xù)20年增長后,，國內(nèi)啤酒業(yè)總體消費量已到增長瓶頸,，產(chǎn)銷量負增長或微增長將呈常態(tài)化,。2015年1-8月,，國內(nèi)生產(chǎn)啤酒為34792298.45千升，同比下降6.12%,。另外近日啤酒市場動作頻繁,，合并與分手消息不斷。在進入中國啤酒市場超30年后,，日本最大酒企三得利將賣掉與青島啤酒合資公司股權(quán),。青島啤酒10月18日晚間披露，公司擬以約8.23億元收購三得利（中國）投資有限公司（以下簡稱三得利中國）持有的兩家合資公司的50%股權(quán),。
據(jù)日媒報道,，三得利認為在中國啤酒市場難有大的增長，將重心轉(zhuǎn)移到紅酒和洋酒,。合資公司的主力市場上海競爭激烈,，或也是三得利擇機退出的原因之一�,！把┗ǖ染破髶屨际袌�,，甚至不惜成本�,？梢哉f,，在上海啤酒市場，除了百威,，各大酒企都難盈利,。”一位上海啤酒經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟新聞》記者稱。三得利的退出,，再加上前期知名酒企摩森康勝被曝在中國大幅裁員,，這些二線外資啤酒品牌目前中國市場壓力不小。
據(jù)日媒報道,，受近期中國啤酒市場增長乏力影響，三得利認為與青島啤酒繼續(xù)合資經(jīng)營無望取得較大增長，將在華業(yè)務的重點轉(zhuǎn)移到紅酒和洋酒,。三得利在中國的主要業(yè)務還包括烏龍茶等飲料業(yè)務。分析人士稱,，三得利雖進入中國市場較早,，其啤酒和飲料等業(yè)務影響力主要在華東市場，若企業(yè)不大量投入,，在這些競爭激烈的領域難有更多空間,。“葡萄酒,、洋酒毛利比較高,，目前也未形成寡頭效應,，贏得市場份額和空間相對容易些�,！敝斓づ钫J為,。
中國啤酒市場寡頭效應明顯
在業(yè)內(nèi)人士看來，全球啤酒“老大”百威英博與“老二”SAB米勒最新達成并購意向,，或是加速三得利謀求退出中國啤酒市場的因素之一,。“國內(nèi)啤酒市場已發(fā)展到一定階段,，寡頭效應越來越明顯,，中小酒企難以立足，部分會逐步退出市場,�,！敝斓づ铑A測。
無獨有偶,，近期,，知名啤酒企業(yè)摩森康勝被曝在中國大幅裁員，甚至被指將“暫時撤出中國市場”,。摩森康勝旗下雖擁有銀子彈等知名品牌,，但過去更注重夜場等渠道，或也因此面臨困境,�,！爸饕�做夜場的品牌或萎縮得更快，過去國內(nèi)高端消費帶來夜場,、會所消費多,，但目前受影響很大�,！敝斓づ钫f,。
國內(nèi)啤酒行業(yè)正面臨的是整體市場“蛋糕”的縮小。去年以來,，啤酒產(chǎn)銷量連續(xù)下滑,。即使是華潤雪花等行業(yè)龍頭，銷量也面臨下滑,。就2015半年報所反映,，華潤雪花銷量同比下滑0.8%，青島啤酒銷量下滑幅度更大,。
與之對應,，前幾大巨頭的市場集中度越來越高�,！澳壳拔覈�啤酒行業(yè)寡頭競爭格局日趨明顯,，預計2015年CR5將超過80%,，形成了華潤雪花、青島啤酒,、百威英博,、燕京啤酒、嘉士伯五大啤酒集團,，未來行業(yè)整合可能在巨頭之間展開,，以加速行業(yè)整合進程�,！闭闵套C券前期的一份研報指出,。不過，百威英博在中國市場份額仍在提升,，并對青島啤酒第二的地位產(chǎn)生威脅,。
根據(jù)雙方協(xié)議，今后,，青島啤酒將獲得商標授權(quán),，繼續(xù)生產(chǎn)三得利。