扎實穩(wěn)打的制造業(yè)中小企,，你為什么無法做大?

師妹小

       隨著工業(yè)4.0的到來，國內(nèi)制造業(yè)的指數(shù)卻呈現(xiàn)下滑態(tài)勢,，行業(yè)人士紛紛吐槽,，抱怨一片，很多人甚至選擇了跳槽,。制造業(yè)是立國之本,，興國之器，強(qiáng)國之基,。我們都知道,，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是離不開制造業(yè)的，這個行業(yè)內(nèi)的人士,，大多數(shù)也是腳踏實地,、穩(wěn)扎穩(wěn)打的實干家，為什么發(fā)展起來就那么難呢,？因為,，你的努力沒被人看到,，你的品質(zhì)無人知曉,。那么問題來了，如何被看到,？如何被知曉,？作為一個廣告人，我將從一種較為便捷快速的方式——廣告的角度,，簡要分析廣告對于中小企業(yè)發(fā)展的意義,。

1
“為什么要做廣告？”

這個問題好大,。
大到我不敢回答,，幸好早在大半個世紀(jì)之前，就有人幫我們回答過這個問題,。
這個人就是霍普斯金,，他寫過一本書，叫《科學(xué)的廣告&我的廣告生涯》,。
“如果不把這本書讀個7遍以上,，任何人都不能去做廣告�,！贝笮l(wèi)•奧格威曾經(jīng)這樣評價這本書,，他說這是他的入行啟蒙讀本,。
不過我相信，如今做了好幾年廣告,，還沒讀過這本書的大有人在,。
一個人想要準(zhǔn)確的了解某個領(lǐng)域或者行業(yè)，或者是學(xué)習(xí)他的基本知識,，必須從正確的概念開始,。干廣告也是這樣。

2
“沒有人喜歡看廣告,�,！�

這一句蠢話，不知道從什么時候起,，竟然成了廣告人的黃金法則,。
既然沒有人喜歡看廣告，你日日夜夜加班,，甲方每年投入在廣告上的錢數(shù)以億計,，都是弄著玩的嗎。
想象一下,，每天早上9點,，你一邊往嘴里塞著樓下買的包子，一邊打開新聞瀏覽器的時候,。
每一個新聞你都點進(jìn)去看了嗎,？
沒有。沒有人會讀一整份報紙,，他們只會挑他們感興趣的標(biāo)題點進(jìn)去看里面的具體內(nèi)容,。
做廣告的邏輯同樣如此。
試想一下,，一個被痔瘡折磨得坐立難安的男人,，看到一條保證能治好痔瘡的廣告，會是一種怎樣的感激之情,。
沒有人喜歡看他需求之外的廣告,。
所以你做的一條廣告，所有回報就在于能否吸引需要它的那部分讀者,。
上面這條,，就是創(chuàng)意的定義。

3
“廣告如果不能帶來銷量的轉(zhuǎn)化,，那廣告就是失敗的,。”

這是廣告中另一個嚴(yán)重的錯誤認(rèn)識,。廣告學(xué)中有個理論,，叫曝光效應(yīng),。它是一個心理學(xué)理論，就是一個東西,，你見的越多,，你就會覺得它越好。你去一個公司,，過了一年,，發(fā)現(xiàn)同事們比之前都漂亮了，就是這個道理,。
（我知道一定會有人出來抬杠,，我越看XXXX就越覺得XXXX惡心，你說的這個理論無效,。我不抬杠,，你要是較真就別看下去了）
下面設(shè)想一個場景，你去超市逛,，突然想買個零食,。
拿起一包零食，原來叫“小師妹”牌鍋巴,，然后你想,，哎呀這牌子沒聽說過呀，然后就放下了,。然后又拿起一包零食,，上面寫的是“樂事”薯片，哎呀這個我聽說過,，要不買來吃,。
你所謂的聽說過，其實就是看過廣告,。
所以，單純的品牌曝光就是有效果的,，只是可能它的效力延期了,。

4
廣告存在的意義：

廣告之所以存在是有其特殊意義的，它可以傳達(dá)出平面的信息,、品牌,、形象從而吸引消費。具體主要包括下列幾個方面：
準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息
現(xiàn)代商業(yè)社會中,，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的,，平面廣告通過文字、色彩,、圖形將信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來,，而二維廣告則通過聲音,、動態(tài)效果表達(dá)信息，通過以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費者接受和認(rèn)識,。
樹立品牌形象
企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位,，這一地位通常靠企業(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造,。
引導(dǎo)消費
圖文廣告可以直接呈現(xiàn)在消費者眼前,，信息詳細(xì)具體，如購物指南,，房產(chǎn)廣告,、商品信息等都可以引導(dǎo)消費者去購買產(chǎn)品。二維廣告則可以通過動態(tài)效果的影響,，促使消費者消費,。
滿足消費者
一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品,，能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)廣告的感染力,，使消費者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導(dǎo),。因此廣告設(shè)計時物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造,，通過夸張、聯(lián)想,、象征,、比喻、詼諧,、幽默等手法對畫面進(jìn)行美化處理,，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣,，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費觀念,。

廣告的投入不可盲目，找準(zhǔn)產(chǎn)品定位,，明確受眾群體,，能夠讓廣告效益事半功倍。同樣,，再強(qiáng)的投資者也有虧損的時候,，偶爾的廣告投入“撲街”總是不可避免，不能因噎廢食,，得不償失,。如果你對廣告還有想問的，可以掃描二維碼加我，為了制造業(yè)的未來(為了錢包鼓一點…),，我們來好好交流一番吧~

jiangsuwanhua

這些都可以一步一步慢慢來

覃福永

廣告的作用是很大的，但自身品質(zhì)也一樣重要,。

不是高級工程師

受眾面窄,、專業(yè)性強(qiáng)，廣告也得專業(yè),。

專搞機(jī)械設(shè)計

樓主,，交流一下吧，拜求產(chǎn)品推廣,！

只有快樂

這個廣告打的我給滿分

albert.tang

廣而告之

小譚協(xié)作機(jī)器人

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ahwwsay

愛貓貓

產(chǎn)品技術(shù)含量不高,，利潤低。